За последний год Google продолжает оставаться надежным источником трафика для новостных изданий. Несмотря на то, что многие сайты ощутили влияние AI Overviews, данные Chartbeat по 565 издателям в США и Великобритании показывают любопытную картину.

Что говорят цифры

• В июле на поисковый трафик приходилось 19% посещений — показатель почти не изменился с 2019 года.
• Google остается безусловным лидером: 96% всех поисковых переходов приходят именно от него.

Главный драйвер — это Discover

Важно учитывать, что в статистику «поискового» трафика входит не только традиционный поиск, но и Google Discover. Именно Discover сегодня является основным источником переходов от Google, опережая привычные результаты поиска.

Почему это важно

Формально поисковый трафик не рухнул. Но за стабильностью скрывается сдвиг: доля классического поиска снижается, а Discover берет верх. Это значит, что издания все больше зависят от алгоритмов рекомендаций Google, а не от привычных поисковых запросов пользователей.

Ситуация с прямым и социальным трафиком

• Прямой трафик. Попытки издателей выстроить лояльную аудиторию, которая набирает адрес сайта вручную, практически не принесли успеха. Сегодня доля прямого трафика снизилась до 11,5% по сравнению с пиковыми 16,3% в период пандемии.
• Социальные сети. Их вклад в трафик продолжает падать:
  • Facebook — минус 50% с 2019 года, несмотря на недавний рост.
  • X (бывший Twitter) — падение на 75% с 2019 года.
  • Reddit — единственный рост: плюс 220% с 2019 года. Однако объем переходов все равно меньше, чем у Facebook и X.

Вывод

Данные показывают, что Google остается главным источником аудитории для новостных сайтов, но характер этого трафика меняется. Классический поиск теряет позиции, уступая место алгоритмическим рекомендациям Discover. При этом издатели сталкиваются с падением прямого и социального трафика, что делает их еще более зависимыми от Google и агрегаторов.