Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу рассказать о том, как контент может попасть в цитаты ChatGPT и других LLM-моделей. Мир генеративного поиска меняется стремительно, а вместе с ним – и наши подходы к созданию текстов. Недавно я разобрала почти 2 миллиона органических сессий и 7 500 переходов напрямую из ChatGPT, чтобы понять: какие именно элементы текста повышают шансы быть процитированным. И сейчас поделюсь с тобой самыми важными выводами.
Что показал аудит: какие элементы чаще всего цитируют модели
Главный результат анализа был удивительно однозначным: четкая структура, “ответные капсулы” и оригинальные данные формируют основу контента, который ChatGPT склонен цитировать чаще всего. Несмотря на разные ниши – от e-commerce до кибербезопасности – закономерности оказались универсальны.
Что такое «ответная капсула»
Ответная капсула – это небольшой, компактный блок текста объёмом около 120–150 символов (20–25 слов). Он размещается сразу под заголовком или под H2, оформленным в виде вопроса.
По сути, это мини-ответ, который даёт читателю (и модели) краткую суть материала. Такие капсулы чаще всего извлекают и цитируют LLM – они хорошо читаются, единообразны и полностью самодостаточны.
Зачем нужны такие капсулы
- Они создают чёткую структуру страницы.
- Облегчают моделям «извлечение смысла».
- Повышают вероятность цитирования в ChatGPT.
Почему оригинальные данные усиливают цитируемость
На втором месте по влиянию – оригинальные данные и «брендовые инсайты». По сути, модели цитируют то, чего нет у других.
Оригинальные данные – это:
- собственные исследования,
- результаты опросов,
- бенчмарки,
- внутренние метрики,
- пресс-релизы,
- экспертные выводы.
«Брендовые инсайты» – это интерпретации от автора, например:
- «По моему опыту, лучше всего работает…»
- «Мой совет: в капсуле всегда убирайте лишние ссылки».
Именно такие элементы дают моделям повод цитировать страницу как источник.
Как проводилась оценка
Каждая страница анализировалась по четырём критериям:
- Наличие ответной капсулы.
- Наличие или отсутствие ссылок в капсуле.
- Присутствие оригинальных данных.
- Наличие брендовых инсайтов.
Это позволило увидеть, какие комбинации чаще всего встречаются у страниц, которые ChatGPT цитирует.
Главный вывод: капсулы – лучший путь к цитированию
Общие цифры оказались очень показательными:
- 72,4% страниц, цитируемых ChatGPT, содержали ответную капсулу.
- 52,2% включали оригинальные данные или брендовые инсайты.
- 34,3% удачных страниц совмещали оба элемента – и капсулу, и уникальную информацию.
- Лишь 13,2% цитируемых страниц не имели ни того, ни другого.
Капсулы без ссылок работают лучше
Самое заметное открытие: более 90% капсул вообще не содержали ссылок. Ссылки в этом блоке мешали модели воспринимать текст как законченное высказывание и снижали цитируемость.
Что это значит для SEO-специалистов и авторов контента
Быстрые улучшения
- Проверь свои топовые статьи. Если капсул нет – добавь.
- Добавь уникальность. Дополни капсулу брендовым советом, статистикой или результатом собственного анализа.
- Избавь капсулы от ссылок. Перенеси ссылки ниже по тексту.
Подход к созданию нового контента
- Строй текст вокруг капсулы – это must-have в 2025 году.
- Добавляй оригинальные данные: даже мини-инсайты повышают шансы цитирования.
- Продумывай схему ссылок: в капсуле их быть не должно, в тексте – по необходимости.
Почему ясность всё ещё правит игрой
Несмотря на то что генеративный поиск меняет правила, фундамент остаётся прежним: структурированность, понятность и экспертность. Ответная капсула – это продолжение классического SEO, просто адаптированное под новые алгоритмы.
Чем чище, короче и информативнее ты отвечаешь на главный вопрос статьи, тем выше шанс, что ChatGPT выберет именно твой текст как цитату.
И это замечательная новость: качественное, ясное и честное письмо всё ещё побеждает. И я уверена – так будет всегда.