За более чем 15 лет работы в enterprise SEO – в шести крупных корпорациях – я видел, как карьеры рушились гораздо чаще из-за внутренней политики, чем из-за апдейтов Google.

Многие SEO-специалисты, переходя из агентства в инхаус, думают, что достаточно следить за алгоритмами и улучшать позиции. На практике самая сложная часть – это навигация внутри организации и работа с людьми.

Агентская среда вознаграждает за отчёты и выполненные задачи. Корпоративная – за отношения, выстроенные процессы, правильные платформы и заметный результат. И всё это весит не меньше, чем техническая экспертиза.

Ниже – ключевые уроки о том, где SEO может расти, каких ловушек избегать и как строить устойчивую карьеру в сложных корпоративных системах.

Поиск работы

Сегодня получить SEO-позицию в крупной компании – это не столько откликаться на вакансии, сколько заранее стать «очевидным выбором».

Команды найма ищут человека, который умеет выстраивать контакт, чётко рассказывать свою профессиональную историю и показывать измеримый эффект.

Не откликайтесь вслепую

Большинство резюме, отправленных через сайты вакансий, отсеиваются автоматическими системами ещё до того, как их увидит рекрутер.

LinkedIn и аналогичные площадки лучше использовать как инструмент исследования. Нашли подходящую роль – ищите человека внутри компании, который может вас порекомендовать. Внутренние рекомендации кратно повышают шанс на интервью.

Если вы в начале пути, выстраивайте связи заранее. Менторы через ADPList, локальные митапы, SEO- и AI-воркшопы, онлайн-конференции – всё это часто важнее формального отклика. Сегодня ваша сеть контактов и есть ваше резюме.

Оптимизируйте себя

Вы SEO – применяйте те же принципы к собственной карьере.

Выберите два «ключевых запроса» для себя: должность и индустрию. Если у вас уже есть опыт в конкретной нише – усиливайте его. Если нет, выберите сферу, которую вы действительно понимаете или которой искренне интересуетесь.

Используйте LinkedIn как поисковую систему. Указывайте soft skills, технические компетенции, маркетинговый опыт и отраслевые термины, которые ищут нанимающие менеджеры.

Убирайте нерелевантные хобби, если они не поддерживают вашу профессиональную цель. Если вы не стали бы писать «люблю йогу» на лендинге для enterprise SaaS, то и в профиле это лишнее – если только вы не ищете работу в йога-бренде.

Учитесь чётко говорить о себе. Многие SEO по природе интровертны или склонны отдавать весь кредит команде. В работе это прекрасно, но на интервью важно ясно обозначать, что именно вы вели, на что влияли и какой результат получили – оставаясь при этом корректным и спокойным.

Резюме, LinkedIn, портфолио, GitHub и личный сайт должны транслировать одно и то же сообщение. Рекрутеры проверяют несколько источников, и согласованность сразу повышает доверие.

SEO-резюме 2026 года

Современное резюме должно быть кратким, легко сканируемым и ориентированным на результат.

• Одна страница – оптимально (две допустимы при 10+ годах опыта или управленческих ролях).
• Начинайте с результатов, а не обязанностей.

Хорошие примеры:

• Проценты роста.
• Рост органического трафика.
• Ключевые позиции.
• Улучшения Core Web Vitals.
• Внедрение структурированных данных.
• Миграции без потерь.

Используйте глаголы действия: запустил, оптимизировал, увеличил, возглавил. Адаптируйте каждый пункт под конкретную вакансию.

Инструменты указывайте выборочно: Google Search Console, Screaming Frog, Semrush, Botify, BrightEdge – достаточно, чтобы показать уровень, не превращая резюме в набор аббревиатур.

В резюме важно показать, что вы думаете шире позиций – понимаете роль SEO в продукте, контенте и бизнес-результатах, включая AI-поиск и LLM-поверхности.

Форматирование имеет значение: воздух, короткие пункты, метрики в начале строк. Файл – с вашим именем и фамилией.

Исключите:

• Цели (их заменяет summary).
• Домашний адрес.
• Текст от первого лица.
• Нерелевантные хобби.

Понимать всю систему

Долгосрочная карьера в SEO требует понимания того, как всё связано.

Поиск – это не только алгоритмы, а пересечение людей, технологий и бизнеса.

• Контент формирует пользовательский опыт.
• Техническое здоровье обеспечивает обнаружение.
• Каждое решение связано с бизнес-метриками.

Ключевые опоры:

• Люди – партнёрство с продуктом, разработкой, маркетингом, аналитикой.
• Процессы – масштабируемые, задокументированные.
• Платформы – инструменты для краулинга, автоматизации и аналитики.
• Результат – конверсии, видимость, выручка.

Когда вы соединяете эти элементы, вы перестаёте быть исполнителем и становитесь стратегом.

Карьера как точка решений

Карьеру определяет не только знание SEO, но и то, как вы растёте.

Не засиживайтесь

Через несколько лет в одной компании вас начинают воспринимать только в рамках исходной роли. Переход раз в 1–3 года расширяет кругозор, ускоряет рост и прокачивает адаптивность.

Не обязательно отвечать

Я рано понял, что авторитет – не в том, чтобы говорить чаще всех. Умение слушать показывает, где настоящие приоритеты и кто реально влияет на решения.

Говорите, когда это важно

Сила не в частоте, а в точности. Один своевременный комментарий может изменить весь ход обсуждения.

Делайте успех заметным

Результаты имеют значение только тогда, когда их видят нужные люди. Говорите о победах языком бизнеса – деньги, эффективность, опыт клиента.

Еженедельные и месячные апдейты

Я каждую пятницу фиксирую встречи, задачи и достижения. Это экономит часы времени и сильно упрощает отчёты и обновление резюме.

Управляйте своим временем

Защищайте время для анализа и стратегии. Это не эгоизм, а защита от выгорания.

Не живите прошлым

Каждая компания – своя экосистема. Ценится умение адаптироваться, а не сравнивать.

Работа с людьми

В enterprise SEO вы зависите от разработчиков, аналитиков и продакт-менеджеров. Здесь эмпатия и доверие часто важнее чистой экспертизы.

Ведите через вопросы

Лучшие решения – те, к которым команда приходит сама. Вопросы снижают сопротивление и создают общее владение результатом.

Документируйте всё

Память в корпорациях короткая. Записи превращают «мне кажется» в «у нас есть история решений».

Доверяйте избирательно

Не все, кто соглашается, будет исполнять. Учитесь понимать, кто реально доводит дела до конца.

Уважайте партнёров

SEO-победы – это командная работа. Люди, которых вы уважаете, будут защищать ваши интересы даже без вас в комнате.

Ментальное здоровье

Долгая карьера в SEO невозможна без границ и устойчивости.

Берите отпуск

Выгорание опаснее любой просадки трафика. Поиск – игра в долгую.

Сохраняйте похвалу

Отзывы и благодарности – это валюта для повышения и новых ролей.

Позитив – это стратегия

Тон лидера влияет сильнее любых инструкций.

Закладывайте буфер

Всегда. Особенно в корпорациях.

Отделяйте эмоции

Отказ – это не оценка вас, а приоритетов бизнеса.

Избегайте сплетен и SEO-споров

Данные, документация и движение дальше – вот что действительно работает.

Сохраняйте перспективу

SEO – не реанимация. Тренд важнее суточных колебаний.

Работа – не вся жизнь

Когда идентичность не завязана на KPI, лидерство становится спокойнее и сильнее.

От оптимизатора к катализатору

15 лет в корпоративном SEO научили меня главному: техника – это лишь половина работы.

Вторая половина – люди, приоритеты и умение видеть шире.

Самые сильные SEO – не просто тактики. Это переводчики между данными и бизнесом, идеями и реализацией, людьми и целями.

SEO начинается с оптимизации, но настоящая ценность – в том, как мы помогаем организациям думать, действовать и расти. Именно это и стоит осваивать.