#11-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

В посте
<ul>
<li>От запросов к культуре: почему поиск сейчас требует новой стратегии</li>
<li>1. Поиск социален, поэтому авторитет нужно заслужить публично.</li>
<li>2. Стратегия контента не ориентирована на платформу, а на формат.</li>
<li>3. SERP станет фрагментированным (и это хорошо)</li>
<li>4. Живой поисковый интеллект превосходит статическую стратегию</li>
<li>5. Первой аудиторией вашего сайта теперь является ИИ</li>
<li>Обнаруживаемость &ndash; это система, а не конкретный канал</li>
</ul>
Поиск уже не тот, что раньше.
Аккуратный, линейный, &laquo;идеальный&raquo; путь, когда пользователь вводит вопрос в Google, нажимает на синюю ссылку и находит ответ, закончился. (Если он когда-либо существовал.)
В 2026 году поиск больше не является единой системой или точкой входа. Он везде &ndash; фрагментированный, множественный, мультимодальный и глубоко социальный.
Отвечты теперь получают:
<ul>
<li>Пролистывая TikTok.</li>
<li>Прокручивая комменты в Reddit.</li>
<li>Читая статьи от генеративных языковых моделей.</li>
<li>Просматривая ролики и короткометражные видео на YouTube.</li>
</ul>
Почему?&nbsp;
Потому что информации больше не в дефиците.&nbsp;
Обзоры ИИ, фрагменты SERP и появляющиеся платформы LLM сделали мгновенные ответы нормой.&nbsp;
Пользователям больше не нужны 10 синих ссылок; им нужны перспектива, креативность и доверие.
<h2>От запросов к культуре: почему поиск требует новой стратегии</h2>
Будучи специалистами по поисковой оптимизации (SEO), мы когда-то были торговцами информацией.&nbsp;
Мы предлагали полезный контент, находящийся в верхней части воронки продаж, чтобы привлечь внимание, и надеялись конвертировать это внимание, когда пользователь был готов к покупке.&nbsp;
Но когда каждый может мгновенно получить гиперперсонализированный ответ, само внимание становится ценностью.&nbsp;
Информации уже недостаточно.
Поиск стал в меньшей степени ориентирован на выполнение запросов и в большей &ndash; на участие в культурной жизни.
Люди ищут не только на платформах, они ищут в культуре.&nbsp;
Поиск больше не канал; это поведение.
Для брендов и стратегов эта демократизация поиска не должна рассматриваться как проблема или время хаоса. Это возможность.
Но она требует нового сценария, нового подхода к стратегии, который будет иметь значение на всех поверхностях, где люди ищут ответы, вдохновение или подтверждение.
Это пять новых реалий, которые определят стратегию контента в 2026 году, и каждая из них потребует переосмысления того, как бренды завоевывают известность и доверие.
<h2>1. Поиск социален, поэтому авторитет нужно заслужить публично.</h2>
В 2026 году демонстрация EEAT означает выход за рамки структурированных контрольных списков &ndash; теперь это показатель общественного доверия, определяемый тем, как другие воспринимают ваш бренд.
Десять лет назад доверие можно было завоевать с помощью обратной ссылки.&nbsp;
Сегодня это скорее всего заработано через ролик в TikTok, голосование на Reddit или цитирование в резюме, сгенерированном LLM.
Упоминания бренда скоро станут неотъемлемой частью любой контент-стратегии.
Ваш успех в их получении определит, насколько эффективно вы продемонстрируете EEAT в поисковой системе.
Поисковые системы (и LLM) все чаще рассматривают социальные сигналы как маркеры репутации.&nbsp;
Если о вашем бренде не говорят по-настоящему надежные создатели, сообщества или сети коллег, вы теряете не только социальную релевантность, но и поисковую релевантность.
Даже утечка Google Search 2024 года подчеркнула вовлеченность как фактор ранжирования, сделав социальные упоминания, которые стимулируют поиск и взаимодействие с брендом, сильным сигналом для Google, выходящим за рамки традиционного EEAT.
Бренд-ориентированный контент сам по себе не справится.
Нам нужны сотрудничество создателей, вовлеченность сообщества и заслуженная видимость.&nbsp;
Сейчас внимание сосредоточено на валюте, с которой должны работать SEO-специалисты, и сотрудничество с создателями контента позволяет нам достичь этой цели в больших масштабах, представляя наш бренд целевой аудитории.&nbsp;
В этой среде создатели становятся доверенными лицами, помогая брендам завоевывать доверие посредством ассоциации, а не только производства.&nbsp;
В конечном итоге это может способствовать повышению узнаваемости, что становится преимуществом в закреплении бренда как части культуры.
Ключевой вывод
<ul>
<li>Отдавайте приоритет сотрудничеству с авторами, упоминанию бренда и вовлечению сообщества, поскольку узнаваемость теперь начинается с социального доказательства, а не с поисковых роботов.</li>
</ul>
<h2>2. Стратегия контента ориентирована не на платформу, а на формат.</h2>
Для многих SEO-стратегия часто начиналась с вопроса &laquo;где&raquo;.&nbsp;
<ul>
<li>Записи в блоге для Google.</li>
<li>Видео для YouTube.</li>
<li>Пины для Pinterest.</li>
<li>И т. д.</li>
</ul>
В 2026 году этот образ мышления изменится.
Пользователи ожидают контент, который не только отвечает на их запрос, но и представлен в формате, который они интуитивно ожидают.&nbsp;
Речь идет не о присутствии на каждой платформе, а о том, чтобы подобрать среду, соответствующую моменту, и участвовать там, где, по вашему мнению, ваша аудитория уже проявляет себя естественным образом.
Независимо от того, ищет ли кто-то быстрое руководство, глубокое погружение или эмоциональный толчок, формат, которому он доверяет, имеет такое же значение, как и платформа, на которой он находится.
Например, если пользователь спрашивает: &laquo;Каково это &ndash; быть фрилансером в Лиссабоне?&raquo;, а в качестве лучших результатов выступают видеоблоги, созданные создателями, а также краткие обзоры на TikTok, Reels или Shorts, было бы неразумно рекомендовать информационный блог в качестве формата контента.
Современная стратегия поиска должна начинаться с исследования намерения и формата, а не исследования ключевых слов.
Вам нужно будет спросить:&nbsp;
<ul>
<li>Является ли эта тема визуальной, повествовательной, ориентированной на сообщество, быстрой или аналитической? Доминирует ли в нем контент авторов или голоса проверенных брендовых каналов?</li>
</ul>
Исходя из этого, разработайте редакционный план, который будет отражать то, как люди уже потребляют контент и тратят свое внимание.&nbsp;
Используйте эту информацию для разработки стратегии контента, ориентированной на формат и намерения.
Ключевой вывод
<ul>
<li>Позвольте намерению и формату диктовать ваш контент-план. Исследуйте, как пользователи ожидают потреблять информацию, прежде чем решать, что (или где) публиковать.</li>
</ul>
<h2>3. SERP станет фрагментированным (и это хорошо)</h2>
Результаты поиска 2026 года не хранятся в одном месте.
Они будут распределены по формирующейся поисковой вселенной:
<ul>
<li>Результаты AI/LLM.</li>
<li>Избранные фрагменты.</li>
<li>Социальный контент.</li>
<li>Реклама.</li>
<li>И многое другое.&nbsp;</li>
</ul>
Такая фрагментация означает, что &laquo;доминирование в результатах поиска&raquo; больше не ограничивается одним местом на одной странице результатов.&nbsp;
Речь идет о контроле над каждой поверхностью, где проявляется запрос, и возвращении ее к доминированию в результатах поиска Google везде, где это возможно.
Анализ SERP должен быть многоплатформенной задачей, а не только упражнением Google.
Используйте свои исследования для картирования кластеров внимания &ndash; закономерностей того, где и как пользователи взаимодействуют в разных форматах.&nbsp;
Как только вы поймете, какие форматы ожидает ваша аудитория, определите специфические возможности для распространения контента, соответствующего этим ожиданиям.
<ul>
<li>На каких платформах отображается контент авторов?</li>
<li>Какие запросы вызывают ответы на форуме?</li>
<li>Какие запросы генерируют визуальные ожидания?</li>
</ul>
Также оцените:
<ul>
<li>Вызывает ли запрос отображение избранного фрагмента?</li>
<li>Рейтингуется ли социальный контент?</li>
<li>Присутствует ли обзор ИИ?</li>
</ul>
Затем создайте карту поисковой выдачи SERP &ndash; живой документ, который показывает, где ваш контент должен быть доступен для обнаружения на разных платформах.&nbsp;
Используйте его для управления контентными кампаниями, которые соответствуют тону и сигналам доверия каждой поверхности, при этом стремясь вести диалог в Google, где это возможно.
Ключевой вывод
<ul>
<li>Отслеживайте, какие платформы (TikTok, Reddit, Google AI Overviews и т. д.) обслуживаются Google для ваших запросов, и разрабатывайте решение для каждой из них.</li>
</ul>
<h2>4. Живой поисковый интеллект превосходит статическую стратегию</h2>
Лучшие стратегии теперь основаны на реальных данных, а не на ежеквартальных проверках.&nbsp;
В условиях сокращения культурных циклов, влияния социальных тенденций на процесс поиска информации и ускорения обновления алгоритмов брендам необходимо в режиме реального времени иметь представление о том, как их находят и как они привлекают внимание.
Пришло время перейти к постоянному анализу поисковой информации, отслеживанию эффективности создателей контента, волатильности SERP, всплесков социальных сигналов и даже результатов LLM, чтобы выявить возможности.&nbsp;
Цель? Двигаться быстрее, чем позволяют статичные календари, и формировать культуру проактивно, а не реактивно.
Речь идет не о дополнительных инструментах SEO или новых функциях; это способ работы.&nbsp;
В 2026 году ведущие бренды интегрируют поисковые и социальные сигналы в ежедневные рабочие процессы для разработки прогностических стратегий, ориентированных на внимание.
Ключевой вывод
<ul>
<li>Используйте информацию в реальном времени от социальных платформ, SERP и создателей, чтобы направлять то, что вы публикуете. Пришло время заменить статические календари контента адаптивным планированием на основе интеллекта.</li>
</ul>
<h2>5. Первой аудиторией вашего сайта теперь является ИИ</h2>
Мы потратили годы на создание удобного для человека контента &ndash; интересного, полезного и визуально насыщенного.
Но в 2026 году видимость часто определяется еще до того, как человек увидит ваш сайт.
Обзоры ИИ, голосовые помощники, руководства по покупкам и поиск на основе LLM теперь опосредуют обнаружение.
Это значит, что контент должен быть полезен не только людям, но и алгоритмам &ndash; он должен быть машиночитаемым, удобным для резюмирования и заслуживающим доверия LLM.&nbsp;
Это не призыв к сокращению объема контента, а изменение нашего представления о доступности информации в слоях, управляемых искусственным интеллектом.
<ul>
<li>Что цитируется в ответах на LLM?</li>
<li>Какой контент используется для обучения ИИ-помощников?</li>
<li>Как ваш бренд представлен в обзорах или избранных фрагментах Google AI?</li>
</ul>
Это новые поля битвы за узнаваемость, и большинство брендов к ним не готовятся.
Чтобы появиться:
<ul>
<li>Создавайте понятные, структурированные страницы, привязанные к определенному замыслу.</li>
<li>Инвестируйте в репутацию третьих лиц &ndash; создателей, форумы, обзоры.</li>
<li>Отслеживайте, как ваш бренд отображается в результатах ИИ и занимает нулевую позицию.</li>
</ul>
Создавайте контент, основанный на резюме: семантически четкий, структурированный и цитируемый, но при этом полезный и человечный.
Если вы не снабдите машины ясностью, они не вернут вам видимость или внимание. Но не жертвуйте пользовательским опытом; проектируйте для обоих.
Ключевой вывод
<ul>
<li>Создавайте структурированный, семантически понятный, основанный на резюме контент, поскольку интерфейс на основе искусственного интеллекта теперь является входной дверью вашего сайта.</li>
</ul>
<h2>Обнаруживаемость &ndash; это система, а не конкретный канал</h2>
Поиск везде &ndash; это не просто рекламный лозунг; это реальность того, как люди теперь находят, оценивают и выстраивают доверие.
Для этого необходимо, чтобы стратегия контента перешла от набора постов в блогах и видеороликов к многопрофильной, учитывающей формат и направленной на цели системе влияния, призванной привлекать внимание.
Бренды, привлекающие внимание, будут появляться там, где сосредоточено внимание их аудитории, с контентом, адаптированным к платформе, запросу и человеку.
Потому что в этом новом поисковом ландшафте обнаруживаемость &ndash; это не то, что вы оптимизируете. Это то, что вы проектируете.

Краткое название: Переосмысление стратегии контента на 2026 год

Полное название 5 новых реалий поиска: переосмысление стратегии контента на 2026 год и далее

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!