#11-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Обычная SEO-стратегия начинается и заканчивается исследованием ключевых слов, причём их количество играет решающую роль в выборе тем для публикации. Это устаревший подход, который не находит отклика у пользователей и больше не отражает то, как современные поисковые системы оценивают контент. Контент, обеспечивающий содержательный опыт взаимодействия с учетом наиболее важных для пользователей факторов, вызывает доверие, является показателем качества, привлекает ссылки, репосты и высокие позиции в поисковой выдаче.</p>
<h2>Оглавление</h2>
<ul>
<li>Поведение пользователей всегда было частью рейтинга поиска</li>
<li>Имеют ли ключевые слова хоть какое-то значение?</li>
<li>Пишите с целью быть понятым</li>
<li>Создание контента с учетом пользовательского опыта</li>
<li>Пользователи делятся опытом, а не ссылками</li>
<li>Заставьте посетителей захотеть вернуться</li>
<li>Опыт после транзакции</li>
<li>Выводы: маркетинг пользовательского опыта</li>
</ul>
<h2>Поведение пользователей всегда было частью рейтинга поиска</h2>
<p>Пользовательские сигналы играют центральную роль в алгоритмах ранжирования Google, и недавний антимонопольный иск против Google показал, насколько они важны.</p>
<p>Одним из доказательств в недавнем антимонопольном процессе Министерства юстиции против Google стала конфиденциальная презентация под названием &laquo;Рейтинг для исследований&raquo;, в которой Google отметила, что сигналы поведения пользователей содержат шумы и что для выявления закономерностей требуется большой объем данных.</p>
<p><br>Они написали ( PDF ):</p>
<blockquote>
<p>&laquo;Связь между наблюдаемым поведением пользователей и качеством результатов поиска невелика. Для выводов нам нужен большой трафик, а отдельные примеры сложно интерпретировать&raquo;.</p>
</blockquote>
<p>В другом документе Google говорится, что сигналы взаимодействия с пользователем важны для рейтинга поиска ( PDF ):</p>
<blockquote>
<p>&laquo;&hellip;не одна, а множество систем ранжирования построены на логах. Это не только традиционные системы, вроде той, которую я вам показывал ранее, но и самые передовые системы машинного обучения, многие из которых мы анонсировали для внешних пользователей &ndash; RankBrain, RankEmbed и DeepRank&raquo;.</p>
</blockquote>
<p>Google использует множество видов сигналов поведения пользователей для целей ранжирования:</p>
<ul>
<li>Патент <strong>Google Navboost</strong> ранжирует страницы на основе сигналов взаимодействия с пользователем.</li>
<li>Патент <strong>Trust Rank</strong> от Google описывает алгоритм, который использует сигналы доверия пользователей для определения заслуживающих доверия сайтов, а затем идентифицирует сайты, на которые ведут ссылки с этих веб-сайтов, пользующихся доверием пользователей.</li>
<li>Патент Google на брендированный поиск описывает алгоритм, который использует навигационные запросы в качестве подразумеваемых ссылок для целей ранжирования.</li>
</ul>
<p><strong>PageRank</strong> обычно воспринимается как просто алгоритм ссылок, но на самом деле это способ использовать сигналы пользователей в виде ссылок, публикуемых ими на веб-сайтах. Это также модель поведения пользователей, поскольку связанность интернета позволяет определить, какие сайты пользователь, скорее всего, посетит.</p>
<p>В исследовательской работе Google PageRank объясняется:</p>
<blockquote>
<p>&laquo;PageRank можно рассматривать как модель поведения пользователя&raquo;.</p>
</blockquote>
<h2>Имеют ли ключевые слова хоть какое-то значение?</h2>
<p>Да, ключевые слова всё ещё важны. Но прошло уже много времени с тех пор, как точное соответствие ключевым словам стало определяющим фактором рейтинга сайтов. Взгляните практически на любой результат поиска, и вы увидите, что многие сайты с высоким рейтингом не содержат точного соответствия ключевым словам поискового запроса.</p>
<p>Контент-стратегии, основанные на ключевых словах-хабах или локальных базах, следует пересмотреть. Такие стратегии появились на заре поисковых систем, когда добавление ключевых слов с точным соответствием в заголовки и топологии было верным способом добиться высоких позиций. Сейчас это не так, так почему же SEO-специалисты до сих пор придерживаются стратегий, основанных на ключевых словах, которые сопоставляют ключевые слова с контент-стратегией, основанной на ключевых словах и сегментах?</p>
<p>Логичная структура сайта &ndash; часть качественного пользовательского интерфейса, которая облегчает поиск контента. Уделите этому особое внимание и организуйте взаимосвязи так, чтобы они были понятны пользователям.</p>
<p>Попробуйте поразмышлять о темах, которые интересуют пользователей, и посмотрите, насколько далеко это вас приведет.</p>
<h2>Пишите с целью быть понятым</h2>
<p>Я собираюсь поделиться передовой концепцией письма, которая помогает предложениям, абзацам и целым веб-страницам более эффективно доноситься до аудитории.</p>
<h3>Когнитивная нагрузка</h3>
<p>Существует научное понятие &laquo;когнитивная нагрузка&raquo;. В контексте чтения когнитивная нагрузка &ndash; это объём умственных усилий, затрачиваемых на обработку информации.</p>
<p>Например, для восприятия предложений с запутанными инструкциями или жаргоном может потребоваться больше усилий. Когда нагрузка превышает определённый порог, способность человека понимать или усваивать прочитанное страдает.</p>
<h3>Когнитивный диссонанс</h3>
<p>У меня есть своя теория, похожая на когнитивную нагрузку, которую я называю когнитивным диссонансом. Это не какие-то научные работы, которые я читал, это просто моя собственная теория.</p>
<p>Диссонанс означает отсутствие гармонии, когда звуки сталкиваются. Плохой текст может быть диссонансным из-за использования абстрактных слов (не имеющих чёткого значения или имеющих несколько значений), использования жаргонизмов или просто слов, которые обычно не понятны.</p>
<p>Еще одним источником диссонанса является написание абзаца, который скорее бессвязен, чем развивает идею.</p>
<p>Когнитивный диссонанс приводит к тому, что читатель теряет нить чтения и, как следствие, меньше вовлекается в содержание.</p>
<p>Вот та же последовательность абзацев, которую вы только что прочитали, с объяснением их цели:</p>
<h4>1. Определите идею: я объясняю, что у меня есть личная теория.</h4>
<blockquote>
<p>У меня есть своя теория, похожая на когнитивную нагрузку, которую я называю когнитивным диссонансом. Это не какие-то научные работы, которые я читал, это просто моя собственная теория.</p>
</blockquote>
<h4>2. Объясните мою идею с помощью определения и метафор.</h4>
<blockquote>
<p>Диссонанс означает отсутствие гармонии, когда звуки сталкиваются&hellip;</p>
</blockquote>
<h4>3. Примените метафору к письму:</h4>
<blockquote>
<p>Плохой текст может вызывать диссонанс из-за выбора слов&hellip;</p>
</blockquote>
<h4>4. Расширьте определение до структуры абзаца.</h4>
<blockquote>
<p>Еще одним источником диссонанса является написание абзаца, который скорее бессвязен, чем развивает идею.</p>
</blockquote>
<h4>5. Главная идея, к которой я шел: что все это значит</h4>
<blockquote>
<p>Когнитивный диссонанс приводит к тому, что читатель теряет нить чтения и, как следствие, меньше вовлекается в содержание.</p>
</blockquote>
<p>SEO-специалисты любят рассуждать о хуках и других маленьких хитростях в написании текстов, но хороший текст &ndash; это не обман пользователя. Он заключается в чёткой коммуникации. Не всегда всё получается сразу, как только слова появляются на странице. Иногда полезно отвлечься и вернуться к тексту, чтобы увидеть ошибки в структуре предложений и абзацев.</p>
<h3>Создание контента с учетом пользовательского опыта</h3>
<p>Издатели, создающие сайты на основе ключевых слов, сталкиваются с серьёзной проблемой получения ссылок, и поскольку ссылки остаются важным фактором ранжирования, логично, что SEO-стратегия должна способствовать их получению. Именно здесь маркетинг, ориентированный на пользовательский опыт, может проявить себя во всей красе.</p>
<p>Никто не ссылается на сайт, основанный на ключевых словах, потому что эти ключевые слова создают у них хорошее впечатление. Сайты, основанные на ключевых словах, кажутся стерильными, потому что они оптимизированы под ключевые слова, а не для пользователей. Такой подход также приводит к созданию структуры, ориентированной на поисковые системы. Ничто так не кричит о том, что сайт создан для поисковых систем, как заголовки, содержащие ключевые слова, взятые из списков Google &laquo;Также спрашивают&raquo;.</p>
<p>Я бы посоветовал вам лучше узнать, для кого вы пишете, пообщавшись с людьми, которым интересна ваша тема, присоединившись к группам в Facebook, посетив популярные форумы, послушав подкасты по теме, посмотрев видео на YouTube и почитав комментарии к этим видео. Это не только даст вам представление о том, о чём говорят люди, но и покажет, как они это делают, и, вполне возможно, подкинет вам идей для вашего бизнеса, будь то онлайн-продажа или написание статей на заданную тему.</p>
<h3>Пользователи делятся опытом, а не ссылками</h3>
<p>Возможно, лучшая связь &ndash; та, которая создана благодаря позитивному опыту (обучению, полезности, развлечению). Научные исследования показали, что опыт мотивирует делиться, а позитивный опыт чаще всего используется для обмена.</p>
<p><strong>Инсайт</strong>: Это не просто ссылки, которыми люди делятся. Ссылки с одного сайта на другой или даже в социальных сетях отражают опыт взаимодействия пользователей с сайтом. Развивайте позитивный опыт, и люди начнут ссылаться на ваш сайт и делиться им.</p>
<p><strong>Инсайт</strong>: Уделение внимания пользовательскому опыту &ndash; прагматичный подход к продвижению веб-сайта, ведь пробуждение у посетителей эмоционального отклика, эмоций &ndash; верный способ стимулировать рост продаж, ссылок и трафика. Ведь именно для этого мы и оптимизируем сайт, верно? Чтобы заработать больше денег.</p>
<h3>Заставьте посетителей захотеть вернуться</h3>
<ul>
<li>Сделайте так, чтобы ваш контент (даже если это товары) был легко просматриваем в верхней части страницы.</li>
<li>Сделайте ваш контент удобным для просмотра (с заголовками)</li>
<li>Предлагайте похожие статьи в ключевых моментах, когда посетители, как правило, теряют интерес</li>
<li>Поощряйте подписку на рассылку сообщений</li>
</ul>
<h3>Опыт после транзакции</h3>
<p>Успешный предприниматель Джастин Сэнгер отметил, что все знают о воронке продаж, но менее известна воронка, которая открывается после продажи. Он называет эту перевернутую воронку &laquo;послетранзакции&raquo;. Посттранзакционная воронка представляет собой совокупность действий, которые вы можете предпринять, чтобы дать поисковым системам сигнал о том, что посетителям понравился ваш сайт. Это включает в себя:</p>
<ul>
<li>Поощрение социального обмена.</li>
<li>Получение хороших отзывов.</li>
<li>Поощрение устных рекомендаций.</li>
<li>Развитие отношений с неконкурентами в вашей сфере.</li>
</ul>
<p>Я считаю, что полезно учитывать воронку продаж после транзакции, поскольку именно такие действия, как правило, способствуют росту продаж. Маркетинг после транзакции стоит рассматривать и вне рамок классического SEO.</p>
<h2>Выводы: маркетинг пользовательского опыта</h2>
<p>1. Сигналы поведения пользователя используются в различных алгоритмах и системах машинного обучения Google как доказательство качества и доверия к странице.</p>
<p>2. Логично продуманные, удобные для посетителя предложения, абзацы, страницы и архитектура сайта, облегчающие понимание информации, поддерживают сильные сигналы качества.</p>
<p>3. Контент, в котором используются понятные предложения без профессионального жаргона и логически выстроенные абзацы, позволяет читателям легко усваивать информацию и способствует формированию лучшего пользовательского опыта.</p>
<p>4. Контент, спланированный с учетом пользовательского опыта, а не точного соответствия ключевым словам, делает страницы более ориентированными на человека и менее похожими на те, которые предназначены для поисковых систем, что способствует большему доверию.</p>
<p>5. Положительные эмоциональные переживания, мотивирующие естественный обмен информацией и обратные ссылки, служат весомыми показателями авторитета и доверия.</p>
<p>6. Дизайн страницы, включающий видимость в верхней части страницы, удобные для сканирования заголовки, подсказки по похожим статьям и возможность подписки, помогает поддерживать интерес, активность и возвращаемость посетителей, усиливая внешние сигналы о качестве контента.</p>
<p>7. Действия после транзакции, такие как поощрение отзывов, обмен информацией в социальных сетях и рекомендации из уст в уста, передают сигналы об удовлетворенности поисковым системам и укрепляют доверие.</p>
<p>Важно понимать, что основа успешного веб-сайта &ndash; это пользовательский опыт. Даже успешная целевая страница PPC создается с учетом принципа качественного сквозного пользовательского опыта, от дизайна и простоты предоставления данных до удобства.</p>
<p>Маркетинг пользовательского опыта &ndash; это выход за рамки простой оптимизации ключевых фраз. Стратегия контента строится на понимании того, что этот контент значит для пользователя. Важен ли он? Развлекателен? Зажигателен ли он и крут?</p>
<p>Релевантность по-прежнему имеет решающее значение, но теперь ее определение сосредоточено на пользователе, а не на ключевых словах.</p>

Краткое название: Рейтинги качества Google

Полное название Рейтинги качества Google могут зависеть от этих сигналов контента

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!