#11-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

В этом посте
<ul>
<li>Добро пожаловать в мир нулевого клика.</li>
<li>Трафик: метрика или мираж?</li>
<li>Когда движение имеет значение.</li>
<li>Риски стратегии, ориентированной только на трафик.</li>
<li>Диверсификация источников доходов.</li>
<li>Создание более разумной стратегии SEO KPI.</li>
<li>За пределами клика.</li>
</ul>
&nbsp;
Недавно Рэнд Фишкин спровоцировал дебаты своей публикацией в блоге SparkToro: &laquo;В мире нулевого клика трафик &ndash; ужасная цель&raquo;.&nbsp;
Он сослался на опрос HubSpot, в котором 60% маркетологов заявили, что их главным приоритетом для веб-сайта является &laquo;увеличение трафика&raquo;, а 59% указали &laquo;общий рост трафика&raquo; в качестве основного ключевого показателя эффективности (KPI).
Затем Фишкин представил цифровой маркетинговый эквивалент микрофонного приветствия: &laquo;Трафик &ndash; это показатель тщеславия&raquo;.
Для B2B-компаний и сайтов электронной коммерции он в целом прав. Но для медиакомпаний, которые монетизируются за счёт рекламы, он в целом неправ.&nbsp;
Эти дебаты напоминают мне о Чудо-Максе из &laquo;Принцессы-невесты&raquo;, который сказал: &laquo;Есть большая разница между почти мертвыми и полностью мертвыми&raquo; .
Итак, я написал Фишкину по электронной почте:&nbsp;
<blockquote>
Трафик &ndash; это тщеславный показатель для сайтов электронной коммерции или лидогенерации. Но издатели могут монетизировать трафик с помощью рекламы. Многие сосредоточены на привлечении трафика, чтобы избежать новых увольнений в редакциях.
</blockquote>
Он согласился, отметив:
<blockquote>
&laquo;Для издателей, монетизирующихся за счет рекламы, трафик чрезвычайно хорошо коррелирует с доходом&raquo;.&nbsp;
</blockquote>
Он добавил предупреждение:&nbsp;
<blockquote>
&laquo;Такой способ монетизации рискован. Издателям следует использовать подписки, мероприятия, спонсорство, электронную коммерцию и другие источники дохода, не связанные с трафиком&raquo;.
</blockquote>
 Это предупреждение является центральным в рассматриваемой статье.
<h2>Добро пожаловать в мир нулевого клика</h2>
Поиск с нулевым кликом &ndash; это такой поиск, при котором пользователи получают то, что им нужно, непосредственно на странице результатов поисковой системы (SERP), не нажимая на ссылку.&nbsp;
К ним относятся избранные фрагменты, панели знаний, определения, прогнозы погоды, спортивные результаты и многое другое.
Поисковые системы, особенно Google, стремятся удерживать пользователей на своих платформах.&nbsp;
По мере совершенствования алгоритмов поиска и появления большего количества ответов непосредственно в результатах поиска пользователи все реже переходят на веб-сайт.
По данным SparkToro и SimilarWeb , более половины всех поисковых запросов Google заканчиваются без клика.
Это представляет собой серьезную проблему для специалистов по поисковому маркетингу, которые долгое время полагались на трафик веб-сайта как на ключевой показатель эффективности кампании.&nbsp;
Если пользователи получают нужные им ответы, не нажимая на ссылку, что происходит с этими показателями трафика?
Это заставляет нас задаться вопросом: измеряем ли мы то, что нужно?
<h2>Трафик: метрика или мираж?</h2>
Во многих контекстах трафик стал показателем тщеславия: он выглядит впечатляюще, но не обязательно отражает ценность.&nbsp;
Для маркетологов B2B тысячи посетителей мало что значат, если ни один из них не становится потенциальными клиентами.&nbsp;
Для электронной коммерции высокий трафик не имеет смысла без конверсий.
Вот почему более умные компании уделяют больше внимания:
<ul>
<li>Коэффициенты конверсии.</li>
<li>Квалифицированные лиды.</li>
<li>Расходы на привлечение клиентов.</li>
<li>Пожизненная ценность клиента.</li>
</ul>
Однако в медиакомпаниях ситуация иная.
<h2>Когда движение имеет значение</h2>
Для издателей, которые монетизируют свой контент за счет рекламы, больший трафик обычно означает больший доход.&nbsp;
Чем больше людей посещают сайт, тем больше показов рекламы и тем больше кликов или просмотров могут купить рекламодатели.&nbsp;
В этой бизнес-модели продуктом является трафик.
<ul>
<li>BuzzFeed &ndash; яркий пример. Он привлекает огромный трафик за счёт социальных сетей и вирусного контента, а затем монетизирует его с помощью нативной рекламы и спонсируемых публикаций.&nbsp;</li>
<li>Huffington Post сочетает контент, ориентированный на трафик, с партнерским маркетингом.&nbsp;</li>
<li>Vox Media делает ставку на высококачественную журналистику и программную рекламу для охвата узкоспециализированной аудитории.</li>
</ul>
В каждом случае трафик &ndash; это не тщеславный показатель, а бизнес-цель.
Тем не менее, даже медиакомпании не застрахованы от рыночных изменений.&nbsp;
Блокировщики рекламы, изменения в правилах конфиденциальности и возросшая конкуренция сделали доходы от рекламы менее надежными.&nbsp;
Что подводит нас к следующему пункту.
<h2>Риски стратегии, ориентированной только на трафик</h2>
Полагаться исключительно на трафик рискованно даже для медиаорганизаций.&nbsp;
<ul>
<li>Расценки на цифровую рекламу колеблются.&nbsp;</li>
<li>Обновления алгоритмов могут в одночасье полностью уничтожить реферальный трафик.&nbsp;</li>
<li>Теперь внимание аудитории распределено между платформами, приложениями и лентами социальных сетей.</li>
</ul>
Для предприятий, не занимающихся издательской деятельностью, риски еще более остры.&nbsp;
Трафик может резко возрасти из-за вирусного контента или агрессивной поисковой оптимизации , но если он не конвертируется в вовлеченность или доход, то какой в этом смысл?
Вот почему многие компании переходят на более значимые показатели:
<ul>
<li>Вовлеченность: как долго пользователи остаются на сайте? На какие ссылки они нажимают?</li>
<li>Конверсия: становятся ли посетители лидами, клиентами или подписчиками?</li>
<li>Удержание: возвращаются ли пользователи?</li>
</ul>
Эти показатели дают более четкую картину эффективности и долгосрочной ценности.
<h2>Диверсификация источников доходов</h2>
Совет Фишкина медиакомпаниям оказался пророческим: диверсифицируйте свои доходы. Реклама не должна быть единственным источником дохода.
Альтернативные модели включают:
<ul>
<li>Подписки: создание закрытого контента или программ членства для постоянных читателей.</li>
<li>Мероприятия: организуйте виртуальные и очные мероприятия &ndash; от вебинаров до конференций.</li>
<li>Спонсорство: сотрудничество с брендами для создания совместного контента, серий или сегментов.</li>
<li>Электронная коммерция: продавайте фирменные товары или запускайте партнерские программы.</li>
</ul>
Эти подходы не только защищают от волатильности рекламного рынка, но и усиливают вовлеченность аудитории и лояльность к бренду.
Прекрасным примером является The New York Times, которая успешно расширила свою базу цифровых подписчиков, одновременно исследуя другие направления, такие как кулинарные приложения и брендированные продукты.
<h2>Создание более разумной стратегии SEO KPI</h2>
Так что же следует делать специалистам по поисковому маркетингу и медиакомпаниям?
Начните с переосмысления показателей эффективности. Трафик по-прежнему может быть ценным, но только если его поместить в правильный контекст.
Сбалансированная стратегия KPI включает в себя:
<ul>
<li>Трафик для оценки интереса.</li>
<li>Коэффициенты конверсии для измерения эффективности.</li>
<li>Показатели вовлеченности (например, время на сайте, глубина прокрутки) для оценки качества.</li>
<li>Доход на посетителя для привязки трафика к результатам.</li>
<li>Отток и удержание для понимания лояльности пользователей.</li>
</ul>
Интеграция таких инструментов, как Google Analytics 4, HubSpot и платформ данных о клиентах, может помочь связать все точки воедино.&nbsp;
Лучшую аналитику обеспечивают панели мониторинга, которые визуализируют трафик вместе с конверсиями и доходами.
Также важно сегментировать трафик по источнику.&nbsp;
Откуда приходят пользователи с высокой конверсией? Из органического поиска? Электронная почта? Социальные сети?&nbsp;
Сосредоточьте свои усилия там, где они наиболее важны.
<h2>За пределами клика</h2>
Цифровой ландшафт изменился.
<ul>
<li>Поиск с нулевым кликом никуда не денется.</li>
<li>Пользователи хотят быстрых ответов.&nbsp;</li>
<li>Платформы хотят удерживать своих пользователей на платформе.</li>
</ul>
Специалисты по поисковому маркетингу должны адаптироваться.
Для некоторых компаний трафик по-прежнему важен. Для других это пустая цифра, не приносящая ни конверсий, ни дохода.
Настоящий секрет &ndash; баланс.&nbsp;
<ul>
<li>Объедините данные о трафике с более глубокими данными об эффективности.</li>
<li>Диверсифицируйте свою бизнес-модель.</li>
<li>Измеряйте то, что имеет значение.</li>
</ul>

Краткое название: Веб-трафик — это показатель тщеславия? Нет, если вы издатель.

Полное название Веб-трафик — это показатель тщеславия? Нет, если вы издатель.

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!