#11-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Привет, я Иван Захаров. Сегодня хочу поговорить о том, как перестроить SEO-бюджет под новые реалии &ndash; в эпоху, когда клики уже не главный показатель успеха, а влияние и узнаваемость становятся решающими.</p>
<h3>Почему пора менять подход к SEO-бюджету</h3>
<p>Многие маркетологи до сих пор планируют бюджеты, исходя из роста кликов, хотя уже понятно, что с развитием AI Overviews и режимов поиска с искусственным интеллектом органический трафик сокращается вдвое, а иногда и исчезает полностью.</p>
<p>Почти 60% специалистов, участвовавших в опросах, признались, что их руководители не понимают ценности упоминаний бренда в ответах нейросетей. А ведь именно там сегодня зарождается узнаваемость.</p>
<p>Разговор о SEO должен перестать быть о том, &laquo;почему SEO не приносит больше кликов&raquo; &ndash; и стать о том, &laquo;какие возможности нужно развивать, чтобы укрепить авторитет бренда в новых каналах поиска и рекомендаций&raquo;.</p>
<h2>1. Модель ROI, основанная на трафике &ndash; устарела</h2>
<p>За последний год маркетинговые бюджеты выросли всего на 3,31%, а расходы на digital &ndash; на 7,25%. При этом SEO получает меньше 10% общего бюджета, несмотря на свою эффективность.</p>
<p>Долгое время SEO рассматривалось как платная реклама: больше вкладываешь &ndash; больше получаешь кликов. Но этот подход больше не работает. Трафик перестал быть главным показателем спроса.</p>
<p>Google все больше внедряет AI в результаты поиска. В итоге видимость бренда отделяется от кликов. Ваш сайт может упоминаться во множестве ответов ИИ &ndash; и при этом не получать ни одного перехода. По данным исследования Semrush, в 92&ndash;94% сессий AI Mode пользователи вообще не кликали на внешние ссылки.</p>
<p>Важно понять: это не ошибка SEO-специалистов, а особенность новой системы. Платформы хотят, чтобы пользователи оставались внутри их экосистем. Поэтому трафик больше не отражает реальный спрос &ndash; он формируется &laquo;выше по воронке&raquo;, в AI-ответах, UGC-дискуссиях и рекомендательных алгоритмах, которые не видны в вашей аналитике.</p>
<h2>2. SEO-бюджет &ndash; это инвестиции в возможности, а не в трафик</h2>
<p>В платной рекламе все просто: увеличил бюджет &ndash; получил больше показов (пусть и с уменьшающейся отдачей). В SEO все иначе: основные расходы &ndash; это фиксированные затраты на команду, инструменты и инфраструктуру. Вы платите не за клики, а за потенциал команды.</p>
<p>65% специалистов, опрошенных Search Engine Journal, не ожидают сокращения SEO-бюджетов в 2026 году. Но важно задать правильный вопрос: не &laquo;какой ROI даст эта сумма&raquo;, а &laquo;какие способности мы должны развить, чтобы оставаться видимыми&raquo;.</p>
<p>SEO &ndash; это не транзакция, а накопительный процесс:</p>
<ul>
<li><strong>Платная реклама:</strong> бюджет &rarr; показ &rarr; клик.</li>
<li><strong>SEO:</strong> оптимизация &rarr; видимость &rarr; узнаваемость &rarr; доверие.</li>
</ul>
<p>Ваши вложения не покупают результаты &ndash; они покупают способность завоевывать доверие и появляться в нужных местах, где формируется мнение аудитории.</p>
<h2>3. Как выстроить SEO-бюджет под влияние, а не под клики</h2>
<p>Планирование SEO в 2026 году должно основываться не на прогнозах трафика, а на сценариях развития возможностей.</p>
<p>Так как большая часть расходов фиксирована, бюджет можно распределить по приоритетам. Например:</p>
<ul>
<li>40% &ndash; на digital PR и работу со сторонними площадками;</li>
<li>30% &ndash; на техническое SEO и UX;</li>
<li>20% &ndash; на контент и его обновление;</li>
<li>10% &ndash; на исследования и аналитику.</li>
</ul>
<h3>Что важно в новой реальности &laquo;нулевых кликов&raquo;</h3>
<ul>
<li><strong>Digital PR:</strong> до 85% видимости бренда в ответах LLM зависят от внешних упоминаний и качественных ссылок. Ставка &ndash; на авторитет и релевантность, а не на количество.</li>
<li><strong>Техническое SEO и UX:</strong> сайт должен быть понятен и доступен для алгоритмов и агентов, которые анализируют контент.</li>
<li><strong>Аналитика и данные о пользователях:</strong> понимание своей аудитории &ndash; ключ. 71% компаний, превысивших планы по выручке, имели проработанные пользовательские персоны.</li>
<li><strong>Контент и обновления:</strong> актуальность решает. Обновление статей каждые 90 дней дает конкурентное преимущество.</li>
<li><strong>Уникальные материалы:</strong> не &laquo;вечнозеленый&raquo; контент, а добавочная ценность и новые инсайты становятся решающими.</li>
<li><strong>Интерактив и визуализация:</strong> видео, графика и интерактивные инструменты удерживают внимание и повышают вовлеченность.</li>
</ul>
<p>Приоритеты могут отличаться в зависимости от аудитории и целей. Главное &ndash; перестать гнаться за кликами и начать инвестировать в влияние и доверие.</p>
<h3>Вывод</h3>
<p>Мир SEO меняется: органический трафик перестает быть мерилом успеха. Побеждать будут те, кто выстраивает систему влияния, а не просто оптимизирует под ключевые слова. Бюджет SEO &ndash; это не расходы, а инвестиции в возможности бренда оставаться видимым, узнаваемым и авторитетным в мире, где кликов становится все меньше.</p>

Краткое название: Бюджет SEO для возможностей, а не для кликов

Полное название Бюджет SEO для возможностей, а не для кликов

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!