Link Equity, также известная как «link juice», – это ценность, которую страница передает другой странице через гиперссылку. В контексте поисковой оптимизации (SEO) link equity является одним из важнейших факторов ранжирования. Ссылки с авторитетных ресурсов могут значительно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче, а внутренняя перелинковка помогает распределять ценность между страницами сайта.
Что такое Link Equity?
Каждая страница в интернете обладает определённой «весомостью» – это совокупность факторов, включая количество и качество входящих ссылок. Когда такая страница ссылается на другую, она передаёт часть своей ценности. Это и есть link equity.
Link equity напрямую влияет на то, насколько авторитетной считает вашу страницу поисковая система. Чем выше equity у страницы, тем выше шансы на попадание в топ поисковой выдачи.
Как PageRank связан с Link Equity
PageRank – один из первых алгоритмов Google, оценивающий важность страницы по количеству и качеству внешних ссылок. Хотя современные алгоритмы учитывают сотни факторов, link equity, передаваемый через ссылки, по-прежнему играет ключевую роль.
Почему Link Equity важен для SEO
- Позволяет страницам занимать высокие позиции в поиске.
- Передается не только между сайтами, но и внутри одного сайта.
- Помогает новым страницам быстрее индексироваться.
- Увеличивает шансы на попадание в AI-выдачу, сниппеты и Knowledge Graph.
Факторы, влияющие на передачу Link Equity
1. Авторитет страницы-донор
Чем выше авторитет ссылающейся страницы, тем больше equity она передаёт. Ссылки с авторитетных ресурсов ценнее.
2. Тематическая релевантность
Ссылки с контентом, тематически связанным с вашей страницей, передают больше ценности, чем нерелевантные.
3. Количество ссылок на странице
Если страница ссылается на сотни других сайтов, ценность каждой отдельной ссылки снижается.
4. Положение ссылки на странице
Ссылки в основном контенте (в теле статьи) передают больше equity, чем ссылки в подвале или боковой панели.
5. Атрибуты ссылки (nofollow/sponsored)
Ссылки с атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored" не передают equity, или делают это частично. Отдавайте приоритет dofollow-ссылкам.
Как проверить, передаёт ли ссылка equity
Вы можете использовать SEO-инструменты вроде Ahrefs, Semrush, Moz, чтобы увидеть, передаёт ли ссылка ценность. Либо откройте HTML-код страницы и проверьте наличие атрибутов rel.
Как получить больше Link Equity
1. Публикуйте качественный контент
Контент, решающий реальные задачи аудитории, с большей вероятностью будет получать естественные ссылки.
2. Получайте ссылки с авторитетных источников
Это может быть трудно, но ссылки с ресурсов, обладающих высоким Domain Rating (DR), намного ценнее.
3. Создавайте "линкбейт"-контент
Исследования, гайды, чек-листы и инфографика – всё это повышает шансы получить ссылки.
4. Используйте внутреннюю перелинковку
Ссылки между вашими собственными страницами позволяют распределить накопленный equity между целевыми страницами.
Внутренняя перелинковка и Link Equity
Одна из самых эффективных стратегий – направить внутренние ссылки с авторитетных страниц на те, которые вы хотите продвигать. Например:
- Статьи с внешними ссылками → продуктовые страницы
- Исследования → страницы услуг
- Популярные блоги → лендинги с высокой конверсией
Как реализовать:
- Определите страницы с наибольшим количеством внешних ссылок.
- Добавьте из них ссылки на нужные целевые страницы.
- Создайте кластерные структуры (hub-and-spoke), связывая темы между собой.
Контентные кластеры и equity
Создайте «опорные» страницы по ключевым темам и связанный с ними «длиннохвостый» контент. Взаимная перелинковка усиливает авторитет кластера в целом.
Ошибки, которые мешают передаче equity
- Избыточное использование nofollow: особенно на внутренних ссылках.
- Страницы без исходящих ссылок: создают тупиковые зоны, где застревает ценность.
- Каннибализация ключевых слов: несколько страниц на одну тему делят equity между собой.
- Редиректы: сложные цепочки могут снижать ценность.
- Плохое планирование миграций: потеря ценных ссылок из-за некорректных перенаправлений.
Link Equity и SEO в эпоху AI
С развитием AI-обзоров, сниппетов и "нулевых" кликов, многие задумываются – имеет ли значение link equity? Ответ – да!
- AI-инструменты (включая Google) всё ещё используют авторитетность для выбора источников.
- Link equity помогает попасть в AI-сводки, граф знаний, подборки и сниппеты.
- Ссылки повышают шансы быть процитированными в ChatGPT, Bing Copilot и других AI-инструментах.
Как сохранить equity при редизайне и миграции сайта
- Настройте 301-редиректы со старых URL на новые.
- Избегайте длинных цепочек редиректов.
- Сохраняйте структуру внутренних ссылок.
- Проверяйте canonical-теги, чтобы не было конфликтов.
Итоги: как использовать Link Equity стратегически
- Публикуйте ценный, релевантный и ссылкоёмкий контент.
- Получайте качественные внешние ссылки.
- Строите кластеры и перенаправляйте equity на целевые страницы.
- Используйте внутренние ссылки с умом – не оставляйте тупиковых страниц.
- Регулярно анализируйте распределение equity с помощью SEO-инструментов.
Дополнительно
Хотите усилить свою SEO-стратегию? Изучите как строить качественные обратные ссылки и оптимизируйте внутреннюю перелинковку с помощью гайда по внутренним ссылкам.
Link equity – это не просто термин из SEO. Это основа органического роста и видимости в поиске, особенно в условиях AI-алгоритмов и новых форматов выдачи.
Помните:
Хорошая структура ссылок – это инвестиция, которая возвращается стабильным трафиком, видимостью и продажами.