#11-Правка текста главы

'#6. Тексты : texts';

'Library_ChapterController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Performance Max &ndash; это новейший тип рекламной кампании от Google, объединяющий в себе все рекламные инвентарные возможности Google Ads. Но что особенно важно для специалистов по поисковому продвижению &ndash; это то, как Performance Max влияет на SEO, как использовать его в комплексе с органическим поиском, и как избежать подводных камней автоматизации Google. В этой статье мы рассмотрим стратегическое применение Performance Max в контексте SEO.</p>
<h2>Что такое Performance Max?</h2>
<p>Performance Max (или PMax) &ndash; это рекламный формат, который позволяет показывать объявления во всех сервисах Google: <strong>Поиск, YouTube, Gmail, Discover, Google Maps и КМС (контекстно-медийная сеть)</strong>. Кампания полностью управляется алгоритмами Google AI: вы задаете цели, бюджеты, креативы, а остальное берет на себя система.</p>
<h2>Влияние Performance Max на SEO</h2>
<h3>1. Снижение доли органического трафика</h3>
<p>Performance Max может "оттягивать" трафик с органической выдачи, особенно в поиске. Когда система видит высокую конверсию с брендового запроса, она усиливает показ платных объявлений, даже если сайт уже в топе органики. Это важно учитывать при анализе SEO-результатов.</p>
<h3>2. Искажение поведенческих факторов</h3>
<p>Автоматическая подмена URL и заголовков в Performance Max может вести пользователя не на ту страницу, которую он ожидал. Это искажает <strong>показатели поведенческой аналитики</strong> &ndash; показатель отказов, время на сайте и глубину просмотра.</p>
<h3>3. Недостаточная прозрачность по запросам</h3>
<p>Performance Max ограничивает доступ к ключевым словам, что делает невозможным анализ пересечений с SEO. Вы не видите, какие конкретно запросы триггерят объявления, в отличие от классической поисковой кампании. Для SEO-специалистов это потеря важного источника информации.</p>
<h2>Когда использовать Performance Max вместе с SEO</h2>
<ul>
<li>Если вы запускаете новый продукт и хотите быстро протестировать спрос;</li>
<li>Если сайт только продвигается в органике и позиции пока низкие;</li>
<li>Если у вас есть <strong>обширные аудитории</strong> и вы хотите усилить узнаваемость бренда;</li>
<li>Если ваш бизнес сезонный и нужно быстро охватить максимальную аудиторию в краткий срок.</li>
</ul>
<h2>Как совместить PMax и SEO без конфликта</h2>
<ol>
<li><strong>Разделите цели</strong>. Например, Performance Max &ndash; на холодную аудиторию и повторные показы, а SEO &ndash; на трафик по информационным запросам и брендовые позиции.</li>
<li><strong>Исключите брендовые запросы</strong> из PMax, если по ним вы уже в топе органики. Это можно сделать с помощью <em>brand exclusions</em>.</li>
<li><strong>Контролируйте URL</strong>. Выключите Final URL Expansion, если хотите, чтобы пользователь попадал строго на нужную страницу.</li>
<li><strong>Настройте отслеживание по UTM</strong>. Добавляйте utm-метки, чтобы отслеживать каналы и корректно отделять платный трафик от органического.</li>
</ol>
<h2>Что важно SEO-специалисту знать про структуру PMax</h2>
<p>Каждая PMax-кампания состоит из <strong>asset groups</strong> &ndash; групп ассетов (тексты, изображения, видео и сигналы аудитории). Вот основные компоненты:</p>
<ul>
<li>До 15 заголовков по 30 символов;</li>
<li>До 5 длинных заголовков по 90 символов;</li>
<li>До 5 описаний;</li>
<li>Изображения и логотипы (до 20 шт.);</li>
<li>Видео (до 5 шт., иначе генерируется автоматически);</li>
<li>Финальный URL, sitelinks и call-to-action.</li>
</ul>
<p>SEO-специалист может участвовать в создании текстов и подбирать целевые посадочные страницы для максимального соответствия поисковым запросам и структуры сайта.</p>
<h2>Плюсы и минусы Performance Max в контексте SEO</h2>
<table class="table table-bordered">
<thead>
<tr>
<th>Плюсы</th>
<th>Минусы</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Мгновенный охват на всех платформах</td>
<td>Ограниченная прозрачность по запросам</td>
</tr>
<tr>
<td>Быстрое масштабирование кампаний</td>
<td>Перекрытие с органикой по бренду</td>
</tr>
<tr>
<td>Интеграция с Merchant Center</td>
<td>Проблемы с контролем посадочных страниц</td>
</tr>
<tr>
<td>Автоматическая оптимизация и A/B тесты</td>
<td>Непрозрачность креативов и алгоритмов</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<h2>Performance Max и данные: что учитывать SEO-специалисту</h2>
<p>Для качественного анализа нужно соблюдать три правила:</p>
<ol>
<li><strong>Сегментировать источники</strong> &ndash; отделяйте трафик из органики и из PMax в аналитике;</li>
<li><strong>Сопоставлять поведение</strong> &ndash; сравнивайте поведенческие метрики (отказы, время на сайте, глубина просмотра) по каналам;</li>
<li><strong>Мониторить брендовый трафик</strong> &ndash; контролируйте, не забирает ли PMax органический брендовый трафик, особенно если на него настроены конверсии.</li>
</ol>
<h2>Заключение: как SEO и PMax могут работать вместе</h2>
<p>Performance Max &ndash; мощный инструмент, особенно в связке с SEO. Он позволяет быстро масштабироваться, охватывать новые сегменты, но требует строгого контроля. SEO-специалист должен работать в тандеме с PPC-специалистом: делиться запросами, согласовывать посадочные страницы, отслеживать брендовый трафик. Только так получится выстроить устойчивую модель роста, где платный и органический трафик усиливают друг друга, а не конкурируют.</p>
<p><strong>Совет:</strong> Начните с тестовой PMax-кампании на отдельную категорию или регион. Так вы сможете минимизировать риски и собрать нужные данные для оптимизации стратегии.</p>
<h2>Часто задаваемые вопросы (FAQ)</h2>
<dl>
<dt>Можно ли использовать PMax и SEO параллельно?</dt>
<dd>Да, при правильной настройке они могут дополнять друг друга и усиливать эффект.</dd>
<dt>Нужно ли исключать брендовые запросы?</dt>
<dd>Если по ним есть уверенные органические позиции &ndash; желательно исключать в PMax через brand exclusions.</dd>
<dt>Можно ли использовать PMax без видеоконтента?</dt>
<dd>Да, но Google автоматически создаст видеокреатив. Лучше загрузить свои ролики, чтобы сохранить стиль и посыл.</dd>
<dt>Как увидеть ключевые слова из PMax?</dt>
<dd>На текущий момент только в виде тем запросов в отчете Insights. Точная семантика недоступна.</dd>
</dl>
<h2>Ресурсы и полезные ссылки</h2>
<ul>
<li><a href="https://ads.google.com/intl/ru/home/campaigns/performance-max/" target="_blank" rel="noopener">Официальная страница Performance Max</a></li>
<li><a href="https://support.google.com/google-ads/answer/10724817" target="_blank" rel="noopener">Справка Google Ads по PMax</a></li>
<li><a href="https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max-guide/470706/" target="_blank" rel="noopener">Search Engine Journal: Полное руководство по PMax</a></li>
</ul>

Краткое название: Performance Max

Полное название Performance Max в контексте SEO: как использовать новую кампанию Google Ads с максимальной отдачей

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!