автор: Miranda Miller

Вспомним ранние деньки интернета?

Если вы что-то покупали, существовала вероятность, что делали на сайте с доменом точного совпадения (EMD). Например, если вам нужен был ошейник для собаки, вы, вероятно, попадали на сайт с адресом типа www.buydogcollars.com.

В примитивные дни оптимизации было обычным делом включать ключевую фразу прямо в URL-адрес своего домена.

К несчастью (или, возможно, к счастью, в зависимости от вашего отношения к EMD), мошенники и плохие элементы воспользовались этим, приобрели множество таких доменов и связали их с сайтами низкого качества.

Итак, что верно сегодня?

Кейс: доменное имя влияет на результаты поиска?

Существует множество противоречивой информации о доменных именах и их влиянии на рейтинги.

Нет сомнения, что доменные имена играли роль в рейтингах в определенный момент. А что сейчас?

Факты за

На Webmaster Hangout в 2011 году Мэтт Каттс, инженер по программному обеспечению в группе по качеству поиска Google, признал роль EMD в алгоритме поиска этого гиганта технологий. Он заявил:

"Итак, мы думали о небольшой корректировке и, так сказать, немного уменьшении этого коэффициента в алгоритме, чтобы, имея два разных домена, наличие ключевых слов в нем не помогало бы так сильно."

Через год Каттс заявил в Twitter, что домены с низким качеством точного совпадения будут иметь уменьшенную видимость в результатах поиска.

Наконец, в 2020 году Джон Мюллер, аналитик трендов вебмастеров Google, заявил, что ключевые слова в доменных именах больше не играют роли в определении рейтингов поисковых систем.

На вопрос, влияют ли ключевые слова в доменных именах на рейтинги, он ответил:

"Коротко говоря, нет. Вы не получаете специального бонуса от наличия ключевого слова в вашем домене верхнего уровня."

Но это не значит, что доменные имена неважны. Они просто не являются прямыми факторами ранжирования.

Вердикт: не является фактором ранжирования Google, но все еще важно

Теперь, когда мы установили, что доменные имена НЕ являются частью ваших общих рейтингов поисковых систем, профессионалы SEO могут просто забыть о них, верно?

Конечно, нет.

Выбор доменного имени может быть важным аспектом пользовательского опыта и общественного имиджа. Доменное имя должно быть самым узнаваемым аспектом бизнеса. Иногда это не ваше деловое имя, а какой-то конкретный бренд или товарный знак.

Вы можете рассмотреть поддомены или даже отдельные домены для разных свойств. Если у вас есть продукты, которые продают перекупщики, это может помочь вашим клиентам находить вас более легко.

Использование ключевых слов в домене не помогает в терминах поискового ранжирования; если это сделано неправильно, это даже может повредить SEO.

Но, если брендинг фокусируется на определенном сервисе или продукте, включение ключевого слова в домен поможет пользователям понять, о чем вы. Тщательно выбранное ключевое слово поможет привлечь аудиторию, склонную к конверсии.

Не бойтесь использовать ключевое слово, если оно очень актуально или является частью вашего бренда.

Итак, в двух словах: доменное имя не влияет непосредственно на ваш рейтинг Google, но предоставляет возможности для опытных маркетологов отразить ценности бренда и создать положительный опыт пользователя.