#11-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>За последние несколько лет кардинально изменились способы, которыми компании и потребители находят, оценивают и взаимодействуют с брендами.</p>
<p>То, что начиналось как цифровое ускорение в 2020&ndash;2021 годах, переросло в революцию на основе искусственного интеллекта, которая в 2025 году изменит весь ландшафт поиска во всех отраслевых вертикалях.</p>
<p>Если раньше организации полагались на ежемесячные снимки и исторические данные, то сегодняшние реалии рынка требуют использования искусственного интеллекта в режиме реального времени с обзором на 360 градусов на всех платформах.</p>
<p>Традиционный путь клиента &ndash; будь то B2B, B2C или D2C &ndash; который раньше охватывал несколько сеансов, посещений сайтов и сравнений поставщиков, теперь может разворачиваться в рамках одного взаимодействия с использованием ИИ.</p>
<p>Когда лицо, принимающее решение, запрашивает у Google AI Overviews, ChatGPT или Perplexity лучшее программное обеспечение для управления персоналом, программу ухода за кожей или инвестиционную стратегию, ему больше не приходится просматривать десятки ссылок.</p>
<p>ИИ немедленно составляет список с комментариями, плюсами и минусами, а также неявными рекомендациями.</p>
<h2>Революция поиска с использованием искусственного интеллекта: от поиска информации к активной оценке</h2>
<p>Последние данные <strong>BrightEdge</strong> демонстрируют масштаб этого сдвига: количество показов всего контента резко возросло более чем на 49% с момента запуска AI Overviews, при этом Google по-прежнему сохраняет более 90% доли рынка.</p>
<p>Однако игра претерпела фундаментальные изменения. ИИ не просто извлекает информацию; он активно оценивает, формулирует и рекомендует бренды еще до того, как потенциальные клиенты нажмут на ссылку.</p>
<p>Подумайте о суровой реальности, с которой сталкиваются все маркетологи: только 31% упоминаний бренда, созданных с помощью ИИ, являются положительными, и из них только 20% включают прямые рекомендации.</p>
<p>Это означает, что независимо от того, продвигаете ли вы корпоративное программное обеспечение , потребительские товары или услуги, ориентированные непосредственно на потребителя, то, как ваш бренд отображается в результатах ИИ в Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity, существенно зависит от модели ИИ, ее обучающих данных и логики интерпретации.</p>
<p>Траектория роста говорит сама за себя:</p>
<ul>
<li><strong>ChatGPT</strong>: рост на 21% за последний месяц.<br><strong>Perplexity</strong> и <strong>Gemini</strong>: Остается примерно одна десятая от размера ChatGPT.<br><strong>Клод</strong>, <strong>Мета</strong> и <strong>Грок</strong>: Еще на одну десятую меньше, чем Перплексити и Джемини.</li>
</ul>
<p>Это не просто диверсификация каналов; это полное переосмысление возможности обнаружения, где ИИ выступает и в роли привратника, и в роли консультанта.</p>
<h2>Осведомленность о том, что происходит на более широких рынках</h2>
<h3>Понимание новой динамики рынка</h3>
<p>Многие маркетологи традиционно используют немедленный и микроскопический подход к SEO. Не задумываясь, фокус сразу переходит к ключевому слову и ссылке.</p>
<p>Однако работа во всех сегментах рынка требует изменения мышления в сторону понимания не только бизнеса, но и более широких рыночных и экономических последствий, которые могут повлиять на то, как вы адаптируете свою стратегию.</p>
<p>В целом, рыночные факторы влияют на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные стратегии. Используйте такие модели, как анализ PEST, чтобы понять, что происходит на рынке с политической, экономической, социальной и технологической точки зрения:</p>
<ul>
<li><strong>Политические</strong>: регулирование ИИ, законы о конфиденциальности данных , выборы и новые требования к соблюдению требований.</li>
<li><strong>Экономика</strong>: сжатие циклов принятия решений с помощью ИИ, изменение скоростей продаж и волатильности рынка.</li>
<li><strong>Социальные сети</strong>: Потребительское поведение смещается в сторону покупок с помощью искусственного интеллекта, что меняет динамику доверия к бренду.</li>
<li><strong>Технологические</strong>: возможности модели ИИ, индексация в реальном времени, требования к кроссплатформенной оптимизации.</li>
</ul>
<p>Структура MAP для успешного поиска с помощью ИИ</p>
<p>Современная маркетинговая разведка требует освоения трех важнейших измерений: упоминание, авторитет и эффективность &ndash; то, что я называю фреймворком MAP для успешного поиска с использованием ИИ.</p>
<p>Эта структура применима независимо от того, продвигаете ли вы SaaS-решения, потребительскую электронику, модные бренды, финансовые услуги или любой другой продукт или услугу на современном рынке, на который оказывает влияние искусственный интеллект.</p>
<h3>Упоминания: за пределами традиционных рейтингов</h3>
<p>Хотя Google по-прежнему контролирует фундамент с долей рынка более 90% , экосистема быстро диверсифицируется.</p>
<p>Обзоры ИИ (AIO) теперь появляются в более чем 11% запросов Google, что на 22% больше, чем в прошлом году.</p>
<p>Что еще более важно, с мая 2024 года количество более длинных и сложных запросов в обзорах ИИ, специально разработанных для поддержки сложных решений B2B, увеличилось на 49%.</p>
<p>Напротив, количество запросов на контент в стиле ранжирования и сравнения сократилось на 60% и 14% соответственно.</p>
<p>Данные BrightEdge показывают, что отрасли с самым сильным присутствием ИИ Overview &ndash; это здравоохранение, образование, технологии B2B и страхование. Путешествия и развлечения на подъеме, в то время как электронная коммерция не показала быстрого роста в прошлом году.</p>
<h3>Авторитет: когда ИИ формирует мнение о вашем бренде</h3>
<p>Самым важным для всех маркетологов является понимание того, как системы ИИ интерпретируют и представляют информацию о бренде в каждой категории.</p>
<p>Наше исследование показывает существенные различия в том, как бренды представляются на разных платформах ИИ и в разных отраслях:</p>
<ul>
<li><strong>Финансовые бренды</strong>: Положительные упоминания связаны с контентом, посвященным соблюдению нормативных требований и безопасности.</li>
<li><strong>Бренды в сфере здравоохранения</strong>: точность и надежность формируют позитивные настроения в отношении ИИ.</li>
<li><strong>Технологические бренды</strong>: Инновации и надежность служат основными критериями оценки ИИ.</li>
<li><strong>Потребительские бренды</strong>: отзывы покупателей, качество продукции и репутация бренда влияют на рекомендации ИИ.</li>
<li><strong>Розничная торговля/Электронная коммерция</strong>: Ценовая конкурентоспособность, доступность продукции и пользовательский опыт стимулируют упоминания ИИ.</li>
<li><strong>Профессиональные услуги</strong>: практические примеры, истории успеха клиентов и отраслевой опыт формируют восприятие ИИ.</li>
</ul>
<p>Независимо от того, оценивает ли ИИ корпоративное программное обеспечение, потребительские товары или профессиональные услуги, он эффективно определяет критерии оценки и создает короткие списки без прямого участия брендов, что делает управление восприятием критически важным во всех вертикалях.</p>
<h2>Производительность: новые важные показатели</h2>
<p>Традиционные ключевые показатели эффективности (KPI), такие как рейтинги, показы и трафик, никуда не исчезнут, но их недостаточно для обнаружения на основе ИИ.</p>
<p>В то время как количество показов всего контента резко возросло более чем на 49% с момента запуска AI Overviews, количество переходов по ссылкам неуклонно снижалось, с мая 2024 года оно сократилось почти на 30%.</p>
<p>Тем не менее, показатели конверсии остаются высокими, что говорит о том, что ИИ успешно квалифицирует лиды до того, как они попадают на веб-сайты.</p>
<h3>Основные показатели поиска ИИ:</h3>
<ul>
<li><strong>Коэффициент упоминаний ИИ</strong>: процент целевых запросов, где ваш бренд появляется в ответах ИИ.</li>
<li><strong>Авторитет цитирования</strong>: насколько регулярно вас цитируют как основной источник.</li>
<li><strong>Доля в диалоге с ИИ</strong>: ваша семантическая ценность в ответах ИИ по сравнению с конкурентами.</li>
<li><strong>Эффективность подсказок</strong>: насколько хорошо ваш контент отвечает подсказкам естественного языка.</li>
<li><strong>Скорость реакции на конверсию</strong>: скорость, с которой потенциальные клиенты, находящиеся под влиянием ИИ, конвертируются.</li>
</ul>
<p>Ежемесячные циклы отчетности устарели. Результаты, генерируемые ИИ, могут меняться в течение нескольких часов в зависимости от обновления контента, оперативных тенденций или обучения модели, требуя возможностей мониторинга в реальном времени.</p>
<h2>Объединение бизнес-аналитики и поисковой аналитики для понимания пульса клиента</h2>
<h3>Искусственный интеллект с комплексным пониманием рынка</h3>
<p>Современная маркетинговая аналитика выходит далеко за рамки традиционного мониторинга ключевых слов, требуя всестороннего обзора всех точек соприкосновения с потребителем и всех ключевых поисковых систем на базе искусственного интеллекта.</p>
<p>Современные успешные организации &ndash; будь то B2B, B2C или D2C &ndash; используют ИИ для понимания динамики рынка через несколько линз:</p>
<h3>Опрос потребителей в режиме реального времени</h3>
<p>Теперь агенты ИИ проводят исследования в интересах потребителей во всех категориях: от корпоративного программного обеспечения до средств по уходу за кожей.</p>
<p>Эти агенты анализируют ваш бренд с помощью вашего цифрового присутствия, социальных доказательств, отзывов клиентов и конкурентного позиционирования.</p>
<p>Они становятся опытными консультантами по оценке, которые оценивают все: от спецификаций продукта до ценности бренда.</p>
<h3>Межотраслевое прогностическое моделирование</h3>
<p>Расширенная бизнес-аналитика теперь включает в себя модели поведения ИИ для прогнозирования изменений спроса во всех секторах.</p>
<p>Когда системы искусственного интеллекта постоянно рекомендуют определенные категории продуктов, выделяют определенные атрибуты бренда или подчеркивают определенные преимущества для потребителей, эти сигналы предсказывают более широкие рыночные тенденции &ndash; будь то тенденции в сфере закупок B2B, потребительских покупок или прямых продаж потребителям.</p>
<h3>Анализ настроений Omni-Engine и LLM</h3>
<p>Различные платформы ИИ по-разному обрабатывают контент во всех отраслях.</p>
<p>Для потребительских брендов ChatGPT может делать упор на отзывы пользователей и социальное доказательство, в то время как Perplexity фокусируется на экспертном анализе и технических характеристиках.</p>
<p>Для брендов B2B интегрированный в LinkedIn ИИ может отдавать приоритет профессиональным рекомендациям, тогда как общие платформы ИИ, как правило, делают упор на тематические исследования и данные о возврате инвестиций (ROI).</p>
<p>Понимание этих нюансов, специфичных для платформы, позволяет осуществлять стратегическое распространение контента по всем маркетинговым вертикалям.</p>
<h3>От поиска к ИИ как голосу каждого клиента</h3>
<p>Во многих отношениях ИИ &ndash; это голос клиента во всех отраслях.</p>
<p>Поисковые запросы содержат сигналы о намерениях, анализ SERP показывает, как клиенты предпочитают потреблять контент, а отчеты по ключевым словам позволяют нам создавать контент, который находит отклик &ndash; будь то у корпоративных покупателей, индивидуальных потребителей или любой другой аудитории.</p>
<p>Однако, особенно в агентском мире, ИИ не просто формирует мнения. Он совершает действия для пользователей. В шопинге он может фактически совершать транзакции для людей.</p>
<p>Ежедневное отслеживание новых идей, влияющих на ваш рынок, и ежедневных изменений в реакциях ИИ должно быть обязательным для тех, кто хочет воспользоваться новыми возможностями.</p>
<p>Например, один результат и мнение, сформированные ИИ в ходе поиска, могут существенно повлиять на доход всего за один день.</p>
<p>В важные сезоны (особенно в розничной торговле) едва заметные изменения спроса, связанные с категориями, потребуют детальных действий.</p>
<p>Запуск новых продуктов требует ежедневного мониторинга, чтобы заинтересованные стороны могли видеть ежедневное воздействие и вносить соответствующие коррективы, используя ИИ для автоматической оптимизации предложения.</p>
<h2>Использование бизнес-аналитики для понимания и визуализации пульса рынка</h2>
<h3>Мониторинг платформы ИИ в реальном времени</h3>
<p>Сегодня организации как никогда нуждаются в бизнес-аналитике (BI), чтобы преобразовывать данные в полезную информацию, которую можно быстро использовать в традиционных поисковых системах и в любых системах искусственного интеллекта, где клиенты находят решения.</p>
<p>BI позволяет маркетологам легко анализировать информацию из больших, чем обычно, наборов данных, чтобы открывать новые возможности и выявлять неэффективность стратегии кампании.</p>
<p>Этот тип разведданных может информировать вас о том, что происходит сейчас и что происходило в прошлом по всем каналам обнаружения.</p>
<p>Многие виды бизнес-аналитики могут помочь вам получить удобоваримую картину текущего состояния вашего рынка не только для SEO, но и для цифровых функций, продаж, продуктов и обслуживания клиентов.</p>
<h3>SEO на основе сущностей для обнаружения ИИ во всех вертикалях</h3>
<p>Выходите за рамки ключевых слов и переходите к всеобъемлющей тематической компетентности, независимо от вашей отрасли.</p>
<p>ИИ отдает приоритет контенту от известных, надежных организаций, благодаря чему авторитетный контент в три раза чаще цитируется в ответах ИИ в сфере программного обеспечения B2B, бытовой электроники, моды, здравоохранения, финансовых услуг и любой другой вертикали.</p>
<p>Внедрите надежную разметку схемы , обеспечьте единообразие ссылок на сущности во всех цифровых объектах и наладьте связи с признанными авторитетами в вашей сфере &ndash; будь то отраслевые аналитики, защитники прав потребителей или эксперты в предметной области.</p>
<h3>Стратегия платформы ИИ на 360 градусов</h3>
<p>Успех требует присутствия и оптимизации в традиционном поиске и каждой системе ИИ, где ваши клиенты могут найти решения. Это означает:</p>
<ul>
<li><strong>Обзоры Google Search и ИИ</strong>: по-прежнему основа с долей рынка более 90%.</li>
<li><strong>ChatGPT</strong>: темп роста 21%, акцент на диалоговом поиске.</li>
<li><strong>Perplexity</strong>: Платформа с большим объемом исследований и сильным акцентом на цитирование.</li>
<li><strong>ИИ для определенных отраслей</strong>: отраслевые инструменты, помощники в покупках и специализированные платформы.</li>
<li><strong>Интеграция социального ИИ</strong>: функции ИИ в LinkedIn, TikTok, Instagram и других социальных платформах.</li>
<li><strong>Голосовой и мобильный ИИ</strong>: Alexa, Siri, Google Assistant на всех устройствах.</li>
</ul>
<h3>Интеграция потребительской разведки</h3>
<p>Традиционные данные поиска необходимо объединить со следующими данными:</p>
<ul>
<li>Социальное слежение на платформах с интегрированным ИИ.</li>
<li>Просматривайте и оценивайте настроения из источников, просканированных искусственным интеллектом.</li>
<li>Данные о поведении покупателей и их связь с рекомендациями ИИ.</li>
<li>Анализ кроссплатформенного упоминания бренда.</li>
<li>Картографирование пути потребителя через точки соприкосновения с помощью ИИ.</li>
<li>Конкурентная разведка на основе ответов ИИ.</li>
</ul>
<p>Такой подход позволяет не только узнать, что ищут потребители, но и узнать, как ИИ интерпретирует и представляет ваш бренд в каждый возможный момент обнаружения.</p>
<h2>Оптимизация ИИ для мобильных устройств и ПК</h2>
<p>Обзоры ИИ для мобильных и настольных компьютеров &ndash; это не просто разные размеры. Это принципиально разные продукты, ориентированные на разное поведение пользователей.</p>
<p>По данным BrightEdge Generative Parser за май и июнь 2025 года , эти платформы обслуживают разные намерения пользователей и требуют индивидуальных стратегий оптимизации.</p>
<h3>Основные различия между мобильными устройствами и настольными компьютерами:</h3>
<p><strong>Мобильные возможности:</strong></p>
<ul>
<li>AIO для электронной коммерции появляются в три раза чаще (13,5% против 4,5% на настольных компьютерах).</li>
<li>Мобильные устройства демонстрируют большую вариативность размеров, что говорит о том, что Google активно экспериментирует с форматом и контентом.</li>
<li>Пользователи находятся в режиме поиска/покупок, что делает мобильные устройства идеальными для исследования и сравнения продуктов.</li>
</ul>
<p><strong>Шаблоны рабочего стола:</strong></p>
<ul>
<li>Занимает на 80% больше места на экране, чем на мобильном устройстве (1110 пикселей против 617 пикселей).</li>
<li>Устройства AIO появляются на 39% чаще, чем мобильные устройства.</li>
<li>Более последовательные и предсказуемые шаблоны размеров.</li>
<li>Пользователи хотят получать подробную и исчерпывающую информацию.</li>
</ul>
<p>Как отмечает Джим Ю, генеральный директор BrightEdge: &laquo;Если маркетологи не обращают внимания на то, как ИИ работает на разных устройствах, они могут упустить некоторые ключевые возможности, особенно в электронной коммерции!&raquo;Пользователям мобильных устройств необходима оптимизация контента, ориентированная на поиск и совершение покупок.</p>
<ul>
<li>Пользователям настольных компьютеров необходимы комплексные, подробные информационные архитектуры.</li>
<li>Бренды электронной коммерции должны отдавать приоритет стратегиям AIO, ориентированным на мобильные устройства.</li>
<li>Контент-стратегия должна учитывать контекст устройства наряду с традиционным таргетингом по ключевым словам.</li>
<li>Специалисты по поисковому маркетингу должны обеспечить одновременную оптимизацию для обоих типов пользовательского опыта.</li>
</ul>
<h2>Вертикальная оптимизация ИИ</h2>
<p>Специализированные отраслевые модели искусственного интеллекта появляются в сферах кибербезопасности, производства, финансовых технологий и здравоохранения.</p>
<p>Стратегии контента должны учитывать наличие специализированных ИИ-компаньонов, которые понимают нюансы отрасли и оценивают решения с использованием соответствующих сектору критериев.</p>
<p>Это можно визуализировать с помощью ежедневных информационных панелей, визуализаций и настраиваемых отчетов и использовать для:</p>
<ol>
<li>Анализируйте тенденции отрасли в режиме реального времени на всех платформах ИИ.</li>
<li>Визуализируйте спрос и запасы категории в режиме реального времени.</li>
<li>Сравните исторические данные с текущими тенденциями в традиционном поиске и поиске с использованием искусственного интеллекта.</li>
<li>Создавайте и прогнозируйте на основе прогностического моделирования, включающего модели поведения ИИ.</li>
<li>Объединяйте различные источники данных из поисковых систем и платформ ИИ.</li>
<li>Выявляйте новые тенденции среди покупателей во всех сегментах рынка.</li>
<li>Отслеживайте присутствие бренда, его восприятие и эффективность.</li>
<li>Выявляйте неэффективность продуктовой или ценовой стратегии на основе рекомендаций ИИ.</li>
<li>Определите ключевые корреляции между поисковой активностью и упоминаниями платформ ИИ.</li>
<li>Планируйте по всем каналам обнаружения и сопоставляйте контент с ключевыми точками взаимодействия ИИ.</li>
<li>Оцените эффективность маркетинговых кампаний по традиционным и основанным на искусственном интеллекте каналам.</li>
</ol>
<h2>Заключение</h2>
<p>Успех в маркетинговом ландшафте 2025 года требует понимания того, что ИИ &ndash; это не просто канал. Он становится основным интерфейсом между вашим брендом и потенциальными клиентами в каждой отрасли и сценарии покупки.</p>
<p>Организации, которые освоят структуру MAP (упоминание, авторитет и производительность), сохраняя при этом 360-градусный обзор традиционных поисковых систем, систем искусственного интеллекта и потребительской аналитики, будут теми, кого ИИ порекомендует, когда это будет нужно больше всего.</p>
<p>Переход от традиционного поиска к поиску с использованием искусственного интеллекта не произойдет в ближайшем будущем &ndash; он уже произошел.</p>
<p>Маркетологи в секторах B2B, B2C и D2C, которые используют комплексные инструменты искусственного интеллекта, реализуют мониторинг в режиме реального времени на всех платформах и оптимизируют критерии оценки с использованием искусственного интеллекта, смогут воспользоваться рыночными возможностями.</p>
<p>В этой новой реальности оставаться в курсе событий на рынке означает понимать не только то, что ищут клиенты, но и то, как ИИ интерпретирует, оценивает и представляет ваш бренд во всех возможных точках соприкосновения.</p>
<p>Будущее принадлежит брендам, которые научатся сотрудничать с ИИ, распространять его знания на все платформы и позиционируют себя так, чтобы выделяться в эпоху, когда искусственный интеллект часто производит первое, а иногда и окончательное впечатление, независимо от того, покупает ли кто-то корпоративное программное обеспечение, выбирает ресторан или поставщика медицинских услуг.</p>
<p>Если не указано иное, все приведенные выше данные были взяты из настоящего исследования BrightEdge.&nbsp;</p>

Краткое название: Корпоративный поиск и искусственный интеллект вскрывают рынок

Полное название Как корпоративный поиск и искусственный интеллект раскрывают пульс рынка

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!