#11-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<div class="chapter-content__body">
<h2>Что такое A/B-тестирование в маркетинге?</h2>
<p>A/B-тестирование в маркетинге &ndash; это метод, при котором вы показываете две версии элемента (например, рекламного текста или темы электронного письма) разным сегментам аудитории, чтобы определить, какая из них работает лучше с учетом вашей цели.</p>
<p>Например, вы можете провести A/B-тестирование двух изображений на странице продукта, чтобы увидеть, какое из них принесет больше продаж.</p>
<div class="alert alert-info">
<p><strong>Вам следует проводить A/B-тестирование</strong>, когда необходимо принять обоснованное решение об изменениях, которые могут повлиять на производительность.</p>
</div>
<h3>Преимущества A/B-тестирования</h3>
<ul class="list-group mb-4">
<li class="list-group-item">Улучшение показателей конверсии.</li>
<li class="list-group-item">Сокращение расходов на рекламу.</li>
<li class="list-group-item">Повышение вовлеченности.</li>
<li class="list-group-item">Улучшение видимости в результатах поиска.</li>
</ul>
<h2>Как работает A/B-тестирование?</h2>
<p>A/B-тестирование проводится с использованием инструментов или ручных тестов, чтобы случайным образом показывать разные варианты двум группам пользователей и отслеживать результаты для каждой группы, чтобы определить, какой из них работает лучше.</p>
<p>Например, вы можете использовать встроенную функцию тестирования A/B Meta для тестирования рекламы Facebook.</p>
<h2>Какие переменные можно протестировать?</h2>
<p>Вы можете проводить A/B-тестирование множества переменных в контенте &ndash; призывов к действию (CTA), рекламного текста, изображений на целевых страницах, таргетинга рекламной аудитории, описаний продуктов на страницах продуктов, тем писем и многого другого.</p>
<div class="card mb-4">
<div class="card-header">
<h3 class="card-title">Идеи для A/B-тестирования</h3>
</div>
<div class="card-body">
<h4>Электронные письма</h4>
<p>Темы писем, имя отправителя, длина письма, призывы к действию (формулировка, размещение, стиль), персонализация, HTML или обычный текст, предварительный просмотр текста и время отправки.</p>
<h4>Целевые страницы</h4>
<p>Заголовки, подзаголовки, кнопки призыва к действию (цвет, формулировка, размещение), размещение отзывов, медиа, макет страницы, навигационное меню, значки доверия и формы.</p>
<h4>Записи в блоге</h4>
<p>Размещение призывов к действию, метазаголовки, метаописания, заголовки и вступление/приманка.</p>
<h4>Реклама</h4>
<p>Углы копирования, визуальные эффекты, формулировки призывов к действию, критерии таргетинга и формат рекламы (карусель или статичная реклама).</p>
<h4>Посты в социальных сетях</h4>
<p>Визуальные эффекты, время публикации, сюжетные повороты/ракурсы и призывы к действию.</p>
</div>
</div>
<h2>Как провести A/B-тестирование за 5 шагов</h2>
<p>Проведите кампанию A/B-тестирования, создав два варианта, показав каждый вариант части аудитории, оставив победителя и, возможно, повторно протестировав победителя с новыми вариантами.</p>
<p>Давайте рассмотрим детали, используя A/B-тестирование, чтобы увеличить коэффициент конверсии.</p>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header bg-primary text-white">
<h3 class="card-title">Шаг 1: Определите, что вы хотите улучшить</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Неэффективный контент или кампании, которые мешают вам достичь своих целей, являются хорошими кандидатами для A/B-тестирования.</p>
<p>Посмотрите, не отстают ли какие-либо из следующих показателей:</p>
<ul>
<li><strong>Электронные письма:</strong> показатели открытия, кликабельности или отписки</li>
<li><strong>Целевые страницы:</strong> показатель отказов, показатель конверсии или время на странице</li>
<li><strong>Записи в блоге:</strong> время нахождения на странице, глубина прокрутки, социальные сети, обратные ссылки, клики по призыву к действию или клики из поиска</li>
<li><strong>Реклама:</strong> рейтинг кликов, стоимость за клик, стоимость за конверсию или окупаемость инвестиций в рекламу</li>
<li><strong>Сообщения в социальных сетях:</strong> уровень вовлеченности, охват, количество репостов, сохранений или кликов по ссылкам</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header bg-primary text-white">
<h3 class="card-title">Шаг 2: Разработайте свою гипотезу</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Сформулируйте гипотезу о потенциальном влиянии конкретного изменения и проведите A/B-тестирование.</p>
<p>Она должна сообщать вам, какой элемент вы тестируете, почему вы тестируете этот элемент и какие результаты вы надеетесь получить в результате теста.</p>
<div class="alert alert-success">
<p><strong>Используйте этот шаблон для формирования вашей гипотезы:</strong></p>
<p>&laquo;Если мы изменим [конкретную переменную], то мы ожидаем увидеть [ожидаемый результат], потому что [причина основана на логике, данных или поведении пользователя]&raquo;.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header bg-primary text-white">
<h3 class="card-title">Шаг 3: Создайте свой вариант</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Используйте свою гипотезу для создания измененной версии вашего элемента управления (существующей или основной версии, которую вы тестируете), которая изменяет только один элемент, чтобы вы могли приписать любую разницу в результатах вашим изменениям.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header bg-primary text-white">
<h3 class="card-title">Шаг 4: Запустите тест</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Запустите тест с помощью программного обеспечения, которое позволяет сравнивать варианты и отслеживать результаты.</p>
<p>Вот несколько различных инструментов для проведения A/B-тестов:</p>
<ul>
<li><strong>Электронные письма:</strong> используйте встроенные инструменты A/B-тестирования из вашей платформы email-маркетинга (например, Mailchimp).</li>
<li><strong>Целевые страницы и записи в блогах:</strong> программное обеспечение, такое как Landing Page Builder, Optimizely и VWO, позволяет проводить A/B-тестирование страниц веб-сайта.</li>
<li><strong>Реклама:</strong> используйте рекламные платформы, такие как Meta, LinkedIn или Google, чтобы протестировать варианты рекламного текста, изображений или кнопок призыва к действию.</li>
<li><strong>Публикации в социальных сетях:</strong> используйте функцию A/B-тестирования в Meta Business Suite или такой инструмент, как Sprinklr.</li>
</ul>
<div class="alert alert-warning">
<p>Проводите тест до тех пор, пока не соберете достаточно данных для обеспечения статистической значимости &ndash; то есть до тех пор, пока результаты вряд ли будут вызваны случайностью.</p>
</div>
<p>Если вы не достигли статистической значимости, рассмотрите возможность расширения теста для сбора большего количества данных. Или тестирования чего-то другого.</p>
<p>Большинство платформ A/B-тестирования определят для вас статистическую значимость. Например, эти результаты для A/B-теста рекламы в Facebook:</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header bg-primary text-white">
<h3 class="card-title">Шаг 5: Проанализируйте результаты и внедрите победителя</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Проанализируйте результаты A/B-тестирования, сравнив показатели, соответствующие ожидаемому результату, и выберите победителя.</p>
<div class="alert alert-success">&nbsp;</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h2>Реальные примеры A/B-тестов в цифровом маркетинге</h2>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header">&nbsp;</div>
<div class="card-body">&nbsp;</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header">
<h3 class="card-title">Медиа-целевая страница</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Паулюс Заянцкаускас, руководитель отдела веб-развития в Omnisend, использовал A/B-тестирование на целевой странице, чтобы увеличить количество регистраций на продукты на 21%.</p>
<p>Проведя исследование клиентов, Паулиус и его команда обнаружили, что многие клиенты не до конца осознают проблемы, которые решает Omnisend.</p>
<p>Команда выдвинула гипотезу, что замена главного изображения целевой страницы на видео о продукте обучит пользователей и увеличит количество регистраций на продукты.</p>
<p>Команда показала каждую целевую страницу примерно 27 000 пользователей с помощью инструмента тестирования целевой страницы. Примерно через две недели целевая страница с видео конвертировалась лучше, чем та, что с изображением.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-12">
<div class="card">
<div class="card-header">
<h3 class="card-title">Темы писем</h3>
</div>
<div class="card-body">
<p>Оливер Морриси, основатель Empower Wills and Estate Lawyers, увеличил показатели открываемости электронных писем на 18% с помощью A/B-тестирования тем писем.</p>
<p>Цель? Повысить вовлеченность клиентов в услуги по планированию имущества.</p>
<p>Оливер предположил, что персонализированная тема письма будет иметь более высокий процент открываемости и приведет к большему количеству консультаций.</p>
<p>Он протестировал две темы: &laquo;Давайте поговорим о защите будущего вашей семьи&raquo; (личная) и &laquo;Контрольный список планирования вашего имущества: что вам нужно знать&raquo; (официальная).</p>
<p>Оливер вручную сегментировал свой список адресов электронной почты и отправил обе версии примерно 500 получателям каждую.</p>
<p>Персонализированная версия показала на 18% более высокий процент открытий. А количество консультаций среди тех, кто перешел по ссылке, увеличилось на 12%.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h2>Советы маркетологам, впервые проводящим A/B-тестирование</h2>
<p>При проведении первого A/B-тестирования сосредоточьтесь на тестировании одной переменной, чтобы четко увидеть, как изменения влияют на результаты.</p>
<div class="alert alert-info mb-4">
<h3>Вот еще несколько советов для успешного проведения A/B-тестирования:</h3>
<ul>
<li>Начните с видов деятельности, которые окажут наибольшее влияние на ваш бизнес.</li>
<li>При планировании учитывайте дополнительные ресурсы (например, медиаресурсы).</li>
<li>Дайте тесту работать достаточно долго, чтобы учесть различное поведение в разные дни (например, будни и выходные).</li>
<li>Дайте тестам пройти весь цикл, чтобы обеспечить статистическую значимость, даже если один из вариантов на ранней стадии покажется более эффективным.</li>
<li>Повторяйте и продолжайте тестирование.</li>
</ul>
</div>
<p>Регулярное A/B-тестирование поможет вам оперативно реагировать на изменения рынков и аудиторий, со временем усиливая свои маркетинговые усилия.</p>
</div>

Краткое название: A/B-тестирование в маркетинге

Полное название Что такое A/B-тестирование в маркетинге?

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!