#11-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<h2>Поиск &ndash; это не платформа. Это поведение &ndash; и оно разбивается о ИИ, социальные сети и SERP. Готова ли ваша стратегия?</h2>
Циклический, теперь подпитываемый искусственным интеллектом, цикл паники &laquo; SEO мертво&raquo; в самом разгаре.&nbsp;
Но вот что упускают из виду большинство этих заголовков:
Поиск &ndash; это не платформа, это поведение.&nbsp;
Независимо от того, вводят ли люди запрос в Google или используют ChatGPT, потребители по-прежнему задают вопросы, требующие контента, экспертных знаний и доверия.&nbsp;
Поиск не умирает, а распадается, как это всегда бывает, когда появляются новые платформы и получают массовое распространение.&nbsp;
К счастью, генеративная поисковая оптимизация (GEO) основана на схожих системах ценностей, в которых продвинутые SEO-специалисты, контент-маркетологи и специалисты по цифровому PR уже являются экспертами.
Структура полномочий субъекта
<ul>
<li>Упоминания в авторитетных СМИ.</li>
<li>Страницы, обогащенные схемами, со структурированными данными.</li>
<li>Исследования, проведенные собственными силами, подтверждающие экспертные знания.</li>
<li>Цитаты экспертов и фирменные цитаты.</li>
</ul>
Хотя в течение следующих нескольких лет ИИ радикально изменит поведение потребителей при поиске, он полагается на многие из тех же сигналов, которые Google использует уже более десятилетия.&nbsp;
Чтобы сохранить узнаваемость бренда в условиях раздробленности поисковых систем, брендам необходимы унифицированные стратегии контента и укрепления авторитета, которые повышают узнаваемость бренда на различных платформах, где находится ваш целевой рынок:&nbsp;
<ul>
<li>Индексируемый веб-контент (для Google и Bing), разметка схем для контекста, сигналы EAAT и биографии авторов, свежие аналитические данные</li>
<li>Структурированные данные и упоминания (для LLM и GEO), цитаты экспертов в отраслевых изданиях, ссылки на исследования, проведенные первыми, упоминания брендов на авторитетных сайтах&nbsp;</li>
<li>Короткий социальный контент (для TikTok и Reels), субтитры и хэштеги с возможностью поиска, оптимизированный для поиска видеоконтент, кроссплатформенное распределение контента</li>
</ul>
Помимо алгоритмов, я хотел понять, как ИИ влияет на поведение потребителей при поиске и как маркетологи адаптируют свои стратегии с помощью этих преобразующих рабочих инструментов.&nbsp;
На конференции SMX Advanced 2025 я представил совместное исследование, которое я провел с участием Fractl Agents, Search Engine Land и MFour, и которое демонстрирует:
<ul>
<li>Как потребители переходят на поиск на основе искусственного интеллекта.</li>
<li>Как меняется их доверие к контенту ИИ.</li>
<li>Как маркетологи используют ИИ для оптимизации рабочих процессов, сохраняя при этом доверие к бренду.</li>
</ul>
Ниже представлено практическое руководство, составленное на основе ключевых выводов нашего исследования.&nbsp;
Считайте это своим руководством по повышению узнаваемости вашего бренда и эффективности рабочих процессов в эпоху искусственного интеллекта.&nbsp;
<h2>1. Две трети потребителей считают, что ИИ заменит поиск в ближайшие пять лет</h2>
Однако в настоящее время чат-боты на основе искусственного интеллекта составляют лишь 2,96% трафика поисковых систем .&nbsp;
Это противоречие раскрывает более глубокую истину: мы переживаем смену парадигмы поведения потребителей при поиске, а не вымирание SEO.&nbsp;
Потребители экспериментируют с новыми инструментами, такими как ChatGPT, но они по-прежнему в значительной степени полагаются на традиционные поисковые системы для большинства своих запросов.&nbsp;
Данные о потребителях рассказывают историю, которую большинство заголовков упускают из виду.
Люди экспериментируют с поиском на основе искусственного интеллекта, но 49% из них по-прежнему нажимают на маленькую синюю ссылку для более глубокого погружения.&nbsp;
Тем не менее, разногласия и инновации способствуют принятию, и пользователи все больше разочаровываются в опыте поиска Google .&nbsp;
В моем исследовании, проведенном в феврале 2025 года, пользователи назвали рекламу, загромождающую результаты поиска, неточные обзоры ИИ и нерелевантные результаты основными проблемами в традиционном поиске.
Потребители отказываются от Google не из-за отсутствия качественного контента; они избегают трудностей SERP ради понятного дизайна интерфейса и более быстрых ответов.&nbsp;
Когда реклама забивает ответы, правят чистые интерфейсы, а инструменты ИИ работают. По крайней мере, пока &nbsp;они без рекламы .
Вот почему, даже несмотря на то, что Google получает 5 триллионов поисковых запросов в год ( прирост составляет 20% в годовом исчислении ), такие инструменты, как ChatGPT, уже занимают 5-е место среди самых посещаемых сайтов в мире с почти 5 миллиардами посещений в месяц.
<h2>2. 64% положительно относятся к ИИ, 74% чувствуют себя уверенно при использовании инструментов ИИ</h2>
Думаете, потребители не разбираются в ИИ? Подумайте еще раз.
Что касается жизненного цикла внедрения технологий , мы официально вступаем в фазу раннего большинства.
После взрывного роста ChatGPT &ndash; 100 миллионов пользователей всего за два месяца после запуска и более 200 миллионов зарегистрированных пользователей к первому кварталу 2025 года &ndash; мы наблюдаем:
<ul>
<li>Основные SaaS-платформы (Microsoft 365, Salesforce, Slack) внедряют функции генеративного ИИ в повседневные рабочие процессы.</li>
<li>Средние и крупные предприятия тестируют (и все чаще лицензируют) ChatGPT для контента.</li>
<li>ChatGPT сам по себе становится известным всем.&nbsp;</li>
</ul>
Это свидетельствует о том, что ИИ преодолел пропасть и быстро становится популярной поисковой платформой для обычных потребителей.&nbsp;
Вопрос уже не в том, станет ли эта технология общепринятой &ndash; она уже стала таковой.&nbsp;
Только 8% респондентов не знакомы с ChatGPT или Gemini, а 47% заявили, что изучат инструменты ИИ, как только они появятся.&nbsp;
Неудивительно, ведь 59% людей верят, что ИИ улучшит качество их жизни, и только 33% считают, что &laquo;ИИ преувеличен&raquo;.
<h2>3. 82% считают поиск на основе искусственного интеллекта более полезным, чем традиционные SERP</h2>
Тем не менее, только около 22% маркетологов отслеживают узнаваемость или трафик бренда LLM.&nbsp;
Google Search (77%), LLM (49%) и AI Overviews (38%) лидируют в рейтингах предпочитаемых потребителями инструментов поиска.&nbsp;
Но поскольку 82% респондентов согласились с тем, что &laquo;поиск на основе искусственного интеллекта более полезен, чем традиционные поисковые системы&raquo;, становится ясно, как будет развиваться потребительский поиск в ближайшем будущем.&nbsp;
Хотя поведение потребителей в поиске быстро меняется, руководители маркетинга пока не успевают за ним.
Только 22% маркетологов настроили систему отслеживания видимости бренда LLM или трафика.&nbsp;
По крайней мере, маркетологи осознают срочность: 53% заявили, что находятся на ранних стадиях изучения того, как отслеживать этот новый канал продвижения бренда.
<h2>4. 78% маркетологов и 68% потребителей обеспокоены дезинформацией, распространяемой искусственным интеллектом, больше, чем страхом потери работы.</h2>
В мире инноваций в области искусственного интеллекта не все так гладко.&nbsp;
Галлюцинации и дезинформация вызывают обоснованную обеспокоенность как у потребителей, так и у маркетологов.&nbsp;
В течение следующих 12&ndash;18 месяцев &laquo;поиск&raquo; будет все больше напоминать диалог с моделью.&nbsp;
Беспокоитесь о галлюцинациях?&nbsp;
Это краткосрочная проблема из-за преждевременного развертывания, но в конечном итоге:
<ul>
<li>Обзоры ИИ от Google созданы с учетом ссылок на источники.</li>
<li>Bing Chat использует сканирование в режиме реального времени, чтобы сократить количество выдуманных ответов.&nbsp;</li>
</ul>
Эти меры предосторожности пока не безупречны, но архитектуры трансформаторов, генерация с использованием технологий дополнения и извлечения и другие основные технологии совершенствуются в геометрической прогрессии.&nbsp;
Через 6&ndash;12 месяцев явные галлюцинации должны стать гораздо более редкими, а ответы ИИ будут включать в себя достоверные ссылки на бренды, которые мы все ищем.&nbsp;
Тем не менее, крайне важно учитывать опасения потребителей относительно потенциального воздействия ИИ, особенно в отношении дезинформации.&nbsp;
Для борьбы с дезинформацией в рабочих процессах создания контента на основе ИИ маркетологам необходимо удвоить усилия на:&nbsp;
<ul>
<li>Запатентованный источник истины.</li>
<li>Прозрачность источника.</li>
<li>Авторитетный авторский обзор по темам EEAT.</li>
<li>Предвзятость и проверка фактов.</li>
<li>Подробные биографии авторов.</li>
</ul>
Собственные &laquo;источники правды&raquo; &ndash; один из лучших способов создания уникального, ценного контента с надежными и точными данными.&nbsp;
Это означает предоставление вашему рабочему процессу ИИ прямого доступа к собственным наборам данных или информации, будь то:&nbsp;
<ul>
<li>База знаний (например, обучающие руководства, руководства по бренду).</li>
<li>Поток данных (например, исследование бренда, API).&nbsp;</li>
</ul>
Благодаря этому каждое утверждение, сгенерированное ИИ, может быть сформировано и проверено на основе фактической информации.&nbsp;
Предоставляя моделям ИИ собственные источники правды, вы устраняете догадки и значительно уменьшаете галлюцинации.
Например, моя компания создает собственные исследования бренда, обогащенные информацией от клиентов из числа МСП, призванные обеспечить достойное освещения в новостях и авторитетные упоминания.&nbsp;
Каждый этап этого процесса, от исследований до цифрового пиара, улучшен с помощью агентских рабочих процессов и настраиваемых GPT.&nbsp;
Эти инструменты ИИ выполняют рутинную работу, используя в качестве источника достоверной информации десятилетние учебные материалы, собственные данные и руководства для клиентов.&nbsp;
Это оптимизирует производство контента и цифровой PR, одновременно убеждая заинтересованные стороны в том, что каждый рабочий процесс с использованием ИИ основан на проверенных лучших отраслевых практиках.&nbsp;
Прозрачность источника и авторитетные рецензии авторов по темам EEAT (или, по сути, по всем темам) являются другими важными шагами для создания доверия к бренду.&nbsp;
Всем нашим клиентам рекомендуется создавать авторитетные профили авторов для предприятий малого и среднего бизнеса, чтобы потребители (и алгоритмы ранжирования) имели четкую прозрачность источника и немедленное представление об образованных заинтересованных сторонах, которые участвовали в публикации контента.&nbsp;
Помимо этого, контент, созданный с помощью ИИ, следует проверять на предмет предвзятости и неточностей, особенно если вы не используете собственный источник достоверной информации.&nbsp;
Хотя в рабочих процессах ИИ всегда должен присутствовать &laquo;человек в контуре&raquo;, даже людям свойственны те же заблуждения.&nbsp;
Именно поэтому агентские рабочие процессы могут быть идеальными для проведения масштабных проверок предвзятости и проверки фактов.&nbsp;
<h2>5. 80% потребителей нейтрально или положительно относятся к доверию к брендам, которые используют контент, созданный с помощью ИИ, и только 20% не доверяют.</h2>
Хотя обзоры ИИ вызвали высокий уровень скептицизма в SEO-индустрии, более широкий потребительский рынок открыт для доверия к контенту, созданному с помощью ИИ.&nbsp;
Особенно, когда бренды следуют изложенным выше рекомендациям.&nbsp;
<h2>6. Только 11% маркетологов чувствуют себя &laquo;чрезмерно зависимыми&raquo; от инструментов ИИ, однако более 50% чувствуют &laquo;сильное давление&raquo; из-за необходимости внедрения ИИ для сохранения конкурентоспособности.</h2>
Когда половина вашей отрасли испытывает давление, заставляющее что-то принять, но только 11% беспокоятся, что переусердствуют, вы имеете дело с классической тревогой раннего большинства, а не с настоящей чрезмерной зависимостью.
Маркетологи, которые испытывают &laquo;сильное давление&raquo; в связи с необходимостью внедрения ИИ, обычно относятся к следующим группам:
<ul>
<li>30% с трудом поспевают за темпами развития ИИ.</li>
<li>29% опасаются потерять работу из-за автоматизации на базе ИИ.</li>
<li>15%, у которых нет внутренних ресурсов для эффективного внедрения ИИ.&nbsp;</li>
</ul>
Тем не менее, единственный способ не дать ИИ отобрать у вас работу &ndash; это использовать ИИ, чтобы он делал ее лучше.&nbsp;
Если подобные опасения существуют в вашей организации, у вас есть проблема с культурной поддержкой, и пришло время действовать на опережение, прежде чем пострадают культурные настроения и узнаваемость бренда:&nbsp;
<ul>
<li>Примите установку на рост всей компании .</li>
<li>Продвигайте внутренних лидеров, которые станут пионерами инноваций в области ИИ в каждом отделе, уделяя особое внимание пользовательским GPT, библиотекам подсказок и агентским рабочим процессам.</li>
<li>Запускайте ежеквартальные спринты по повышению квалификации специалистов в области ИИ, чтобы ваша команда оставалась впереди.</li>
</ul>
Давление будет только возрастать по мере того, как внедрение станет массовым, но преимущество получат команды, которые интегрируются вдумчиво, а не лихорадочно.&nbsp;
<h2>7. 74% маркетологов используют инструменты ИИ в той или иной части своего рабочего процесса.&nbsp;</h2>
74% маркетологов используют инструменты ИИ в той или иной части своего рабочего процесса, но только 4% полагаются на него более чем в трех четвертях своей работы.&nbsp;
Данные показывают, где маркетологи находят наибольшую ценность:&nbsp;
<ul>
<li>44% используют ИИ для создания социального контента.&nbsp;</li>
<li>43% для SEO-анализа</li>
<li>40% для отчетов по данным.&nbsp;</li>
</ul>
С другой стороны:
<ul>
<li>Внутренние команды в значительной степени полагаются на социальный драфт (45%).</li>
<li>Агентства фокусируются на SEO-оптимизации и аналитике (44%).</li>
<li>Консультанты отдают приоритет исследованию ключевых слов (48%).&nbsp;</li>
</ul>
Закономерность? ИИ побеждает в объемных задачах с низкой креативностью.
Самый большой сюрприз в нашем исследовании?&nbsp;
Штрафы за SEO-контент, создаваемый искусственным интеллектом, едва ли вызывают беспокойство у маркетологов, но беспокойство по поводу дезинформации зашкаливает.&nbsp;
Предполагается, что Google будет наказывать за контент, созданный искусственным интеллектом.&nbsp;
Какова реальность?&nbsp;
Google с большей вероятностью вознаградит контент, созданный с помощью ИИ, который демонстрирует оригинальность, глубину и ясность, чем накажет контент просто потому, что он был создан с помощью ИИ.&nbsp;
Пришло время переключиться с вопроса &laquo;повредит ли ИИ рейтингам?&raquo; на вопрос &laquo;заслуживает ли ИИ-контент рейтингов?&raquo;&nbsp;
Вот рабочая схема, которая работает:&nbsp;
<ul>
<li>Используйте собственные источники достоверной информации для борьбы с рисками дезинформации.&nbsp;</li>
<li>Требуйте редакционной проверки фактов перед отправкой чего-либо.&nbsp;</li>
<li>Подсказки по написанию текстов, которые отдают приоритет дивергентному мышлению, а не общему тону, &ndash; потому что креативность по-прежнему имеет большое значение.&nbsp;</li>
</ul>
Ограждения имеют значение:&nbsp;
<ul>
<li>Используйте собственные источники правдивой информации для борьбы с тревогой, связанной с дезинформацией.</li>
<li>Разрабатывайте подсказки, которые отдают приоритет дивергентному мышлению, а не общему тону.</li>
<li>Переключите вопрос с &laquo;навредит ли ИИ рейтингам?&raquo; на &laquo;заслужит ли контент с ИИ рейтинги?&raquo;&nbsp;</li>
</ul>
Командам не нужно бояться ИИ, им нужно опасаться посредственного брендового контента среди моря однообразия.&nbsp;
<h2>8. 93% маркетологов утверждают, что инструменты ИИ экономят им время каждую неделю, но только 19% реинвестируют его в профессиональное развитие</h2>
Предполагается, что внедрение ИИ равнозначно росту производительности, но временной парадокс выявляет более глубокую проблему:&nbsp;
<ul>
<li>93% маркетологов утверждают, что инструменты ИИ экономят им время каждую неделю.</li>
<li>Но только 19% реинвестируют их в профессиональное развитие.&nbsp;</li>
</ul>
Большинство? Они просто производят больше.&nbsp;
Это не оптимизация, это просто более быстрое вращение колеса хомячка.&nbsp;
Во всей отрасли команды, которые рассматривают ИИ как средство увеличения объема, выгорают быстрее, чем команды, которые рассматривают его как усилитель возможностей.&nbsp;
Например, моя команда на 70% отвечает за стратегию, креативность и выстраивание отношений с помощью человека и на 30% за реализацию, исследования и оптимизацию с помощью искусственного интеллекта.&nbsp;
Мы ожидаем, что к 2027 году это соотношение изменится до 60/40, но человеческий фактор станет более ценным, а не менее.&nbsp;
В результате повышения эффективности использования искусственного интеллекта за последние два года в 2023 году мы начали пилотный проект по четырехдневной рабочей неделе.
В результате культура нашей компании, удержание клиентов и ключевые показатели эффективности отделов стали сильнее, чем когда-либо.&nbsp;
Урок для руководства?
Включите использование ИИ в ключевые показатели эффективности вашей организации, назначьте внутренних лидеров, создайте пути обучения, а также вознаграждайте и заряжайте свою команду за счет сэкономленного времени.&nbsp;
<h2>9. Поиск &ndash; это не платформа, это поведение, которое разбивается о разные интерфейсы</h2>
SEO больше не заключается в игре с ключевыми словами; речь идет о приобретении авторитета, который алгоритмы признают повсеместно.&nbsp;
Давайте все сделаем глубокий вдох и напомним себе: контент-маркетинг &ndash; это передовой набор навыков, который обеспечил узнаваемость на большинстве платформ, появившихся за последнее десятилетие.&nbsp;
В конце концов, самые эффективные SEO-специалисты всегда были сосредоточены на создании свежего, образовательного, основанного на данных контента, который:
<ul>
<li>Привлекает квалифицированный трафик и вовлеченность бренда.</li>
<li>Укрепляет авторитет.</li>
<li>Обеспечивает кросс-канальную видимость бренда.&nbsp;</li>
</ul>
На сегодняшний день доказано, что все эти стратегии повышают видимость бренда в органических результатах поиска, LLM, SGE и обзорах ИИ.&nbsp;
Мы не наблюдаем смерти поиска.&nbsp;
Мы наблюдаем конвергенцию каналов &ndash; поиска, социальных сетей, искусственного интеллекта &ndash; все они оптимизированы по одним и тем же основным сигналам:
<ul>
<li>Авторитет (цитаты и упоминания).</li>
<li>Оригинальность (исследования и идеи, полученные собственными силами).</li>
<li>Доверие (согласованность между платформами и персонами).</li>
</ul>
Цифровой PR и узнаваемость бренда теперь являются важнейшими составляющими обучения на программе LLM.&nbsp;
Те же самые тактики, которые обеспечивают охват, обратные ссылки и социальную вовлеченность, также повышают ваши шансы в сводках ИИ и обзорах SERP.&nbsp;
Если вы сможете освоить эту конвергенцию, вы победите в Google, ChatGPT, TikTok и любых других сетях, которые возникнут в следующий раз.
Помните : переломы &ndash; это не проблема, это возможность.&nbsp;
Но только если вы перестанете относиться к ним как к отдельным играм и начнете формировать доверие, которое будет работать во всех из них.

Краткое название: ИИ меняет SEO. 2025

Полное название Как ИИ меняет SEO: проблемы, возможности и стратегии бренда в 2025 году

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!