#11-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p><strong>Обзоры ИИ (AI Overviews)</strong> не просто изменили то, как Google показывает результаты поиска &ndash; они уже меняют экономику контекстной рекламы.</p>
<p>Когда AI Overviews появляются по вашим самым ценным запросам, они:</p>
<ul>
<li>Перехватывают внимание пользователей.</li>
<li>Отодвигают рекламу вниз страницы.</li>
<li>Снижают показатель кликабельности (CTR).</li>
</ul>
<p>Для рекламодателей это означает утечку доходов, даже когда объявления находятся в хорошей позиции.</p>
<p>Но есть и хорошие новости.</p>
<p>Понимая, где и как появляются AI Overviews, <strong>PPC-специалисты</strong> (специалисты по платной рекламе) могут адаптировать свои стратегии, захватывать больше места там, где обзоры ИИ слабы, и улучшать позиционирование там, где они сильны.</p>
<p>Главный вопрос не в том, повлияют ли AI Overviews на ваши кампании, а в том, достаточно ли быстро вы мониторите ситуацию и адаптируетесь, чтобы оставаться впереди.</p>
<h3>Проблема AI Overviews: Болевые точки каждой PPC-команды</h3>
<p>Когда AI Overviews доминируют в высококонкурентных запросах, эффект распространяется на все ключевые метрики. Вы все равно получаете показы, но CTR может падать, что означает меньше кликов и, в конечном счете, меньше доходов.</p>
<p>Опасность также исходит от конкурентов. Пока вы поглощаете удар, ваши соперники могут менять свои стратегии, стать более агрессивными в запросах, где доминируют AI Overviews, или расширяться на те, где их присутствие невелико, чтобы получить видимость легче.</p>
<h3>Скрытые возможности</h3>
<p>Однако AI Overviews появляются не везде, и даже там, где они есть, их влияние неодинаково.</p>
<p>В категориях с низким проникновением AI Overviews рекламодатели могут удвоить усилия по захвату места в поисковой выдаче (SERP).</p>
<p>Там, где AI Overviews доминируют, битва смещается: ставки должны быть агрессивнее, чтобы обеспечить видимость, расширение охвата для захвата большего дохода и корректировка стратегии текстов объявлений становятся жизненно важными.</p>
<p>Разное поведение на устройствах также создает возможности. Во многих отраслях частота появления AI Overviews варьируется между десктопом и мобильными устройствами, что дает умным командам шанс перенаправить расходы туда, где видимость понятней.</p>
<p>Возможно, самый мощный рычаг &ndash; это <strong>интент</strong> (намерение пользователя). AI Overviews обрабатывают не каждый запрос одинаково. Например, информационные запросы могут запускать появление сводок, в то время как транзакционные запросы все еще оставляют место для рекламы, чтобы закрыть сделку.</p>
<h3>Ландшафт AI Overviews в отраслях: Что показывают данные</h3>
<h4>Финансовые услуги: Почему важно разделение по интенту</h4>
<p>Данные показывают стабильное присутствие AI Overviews, но&nbsp;по-настоящему картина проясняется<strong> при анализе по намерениям</strong>. Около 17% запросов являются исследовательскими (пользователи ищут информацию), в то время как 14% &ndash; проблемно-ориентированными (пользователи хотят конкретные решения).</p>
<p>Это исключает универсальный подход. Проблемно-ориентированные запросы требуют сильных, прямых рекламных размещений для конверсий, в то время как исследовательские запросы требуют иной стратегии: конкуренции там, где AI Overviews предоставляют контекст, но не дают окончательного ответа, и позиционирования вашей рекламы как естественного следующего шага.</p>
<h4>Ритейл: Поиск скидочных кодов &ndash; скрытая золотая жила</h4>
<p>В ритейле наблюдается низкое присутстсвие AI Overviews. Например, для запроса &laquo;скидка&raquo; частота их появления составляет всего 6%.</p>
<p>Несмотря на низкий охват, этот запрос является&nbsp;<strong>сугубо транзакционным</strong> и перехватывает пользователей с высоким покупательским намерением.Это означает, что объявления, расположенные сразу под блоком AI Overviews, все еще могут перехватывать высокоценный трафик в момент покупки.</p>
<h4>Путешествия: Сектор чистых возможностей</h4>
<p>В туризме картина иная. Для запроса &laquo;горящие путевки&raquo; AI Overviews появляются только в 32% случаев, и каждый из этих запросов сигнализирует о транзакционном намерении.</p>
<p>Это создает <strong>острую необходимость</strong> для туристических компаний. Защита видимости через топовые рекламные места <strong>больше не опция, а необходимость</strong> для оставшейся части воронки бронирования.</p>
<p>Относительно низкая распространенность AI Overviews также говорит о<strong> том</strong>, что travel-отрасль остается одной из тех, где контекстная реклама имеет <strong>наибольший потенциал для роста</strong>.</p>
<h4>Здравоохранение: Высокое, но логичное присутствие AI Overviews</h4>
<p>Сфера здравоохранения выделяется: AI Overviews появляются более чем по половине всех запросов, например, по слову &laquo;лечение&raquo; &ndash; это самый высокий показатель среди всех отраслей.</p>
<p>Рекламодателям в здравоохранении следует пересмотреть тексты объявлений в зависимости от стадии воронки и типа запроса. Для запросов с высокой частотой показов AI Overviews более целевая реклама для низа воронки, подчеркивающая проверенные решения, будет находить отклик, как только информационная потребность пользователя будет удовлетворена.</p>
<h4>Автомобильная промышленность: Широко открытый ландшафт</h4>
<p>Автомобильная отрасль, пожалуй, самая удивительная. Несмотря на то, что она сильно зависит от предварительного изучения информации, AI Overviews почти отсутствуют, появляясь всего по 11% запросов, связанных с покупкой.</p>
<p>Для автодилеров и производителей это представляет значительную возможность. Инвестируя в платную видимость сейчас, бренды могут закрепить за собой долю рынка до того, как внедрение AI Overviews расширится в этом секторе.</p>
<h3>Как узнать, влияют ли на меня AI Overviews?</h3>
<p><strong>Проверьте свой CTR</strong></p>
<p>Хотя снижение CTR не обязательно означает presence AI Overviews, это может быть сигналом, особенно если больше ничего в ваших кампаниях не менялось.</p>
<p><strong>Дифференцируйтесь с помощью умного текста объявлений</strong></p>
<p>Многие AI Overviews не передают нюансы бренда и эмоциональные триггеры. Объявления, которые подчеркивают надежность, гарантии или скорость, могут выделяться на фоне обобщенных сводок ИИ.</p>
<p>Еще одна тактика &ndash; создание вариантов текста, которые противопоставляются нарративам AI Overviews. Например, для запроса &laquo;лучшие кредитные карты для студентов&raquo; динамическая вставка ключевых слов может помочь показать сообщение вроде &laquo;Выбор студентов №1 &ndash; Сравните предложения сегодня&raquo;.</p>
<h3>Эти примеры &ndash; лишь верхушка айсберга.&nbsp;</h3>
<p>Без понимания того, как ИИ влияет на ваши PPC-кампании, прогнозы по доходу будут нарушены, пробелы в эффективности останутся необъясненными, а бренды окажутся позади, пока конкуренты адаптируются быстрее. Приспосабливайтесь и меняйтесь!</p>

Краткое название: Отбирают ли обзоры ИИ от Google вашу прибыль с PPC?

Полное название Отбирают ли обзоры ИИ от Google вашу прибыль с PPC? Ключевые моменты

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!